已有一批谷店宣布倒閉年輕人社交途徑缺乏引發(fā)關注(3)

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2024-12-04 14:05:14 新浪

目前,，在上海,、杭州,、廣州,、成都等發(fā)達城市，完成二次元特色改造后的商圈往往能迅速聚集人氣，吸引大量打卡、休閑的年輕人。已運營一年多的百聯(lián)ZX仍然能在今年五一假期創(chuàng)下27萬人次的客流高峰,；今年國慶假期完成改造的成都國際動漫城，假期期間吸引游客超25萬人次,。

新消費日報在上海走訪時觀察到,，即便是在工作日，商場內(nèi)的“谷店”內(nèi)仍擠滿了不少二次元玩家,，且不乏打扮成IP角色的COSER,、海外人士和拉著行李箱的游客。

而零售綜合體則積極通過持續(xù)引入此類不同IP授權門店,、地區(qū)首店,、IP快閃，為商場注入人氣和活力,，帶動周邊租金及消費活躍度,。

據(jù)大悅城10月發(fā)布的品牌推介會顯示，今年前三季度其商業(yè)板塊銷售額達292.8億元,，同比提升20%,；累計客流量達2.7億人次，同比提升18%,；整體出租率達96%,。據(jù)報道，百聯(lián)ZX也保持了類似的高增長,，今年上半年其銷售額累計已超2億元,，達到去年全年的60%，僅一座商場半年累計客流量突破550萬人次,。

從上海美羅城,、大悅城等綜合商業(yè)體轉(zhuǎn)型成功案例不難看出，商場中雖然有不少谷子周邊店鋪,，但快閃打卡點,、快閃舞臺活動,、lolita服飾,、漫畫書店，甚至小規(guī)模的二次元創(chuàng)業(yè)者市集等,，都是持續(xù)吸引年輕消費者反復游玩的重要因素,。此外,，百聯(lián)ZX通過大量國內(nèi)二次元首店吸引全國游客慕名打卡，也成為一大特色,。

谷子經(jīng)濟線上更熱鬧

實際上,，對于不少二次元來說，線上渠道才是重要的買谷,、“吃谷”渠道,。尤其是近些年國內(nèi)迅速崛起的二次元游戲動畫IP，電商旗艦店仍然是其核心銷售渠道,。

以米哈游為例,，該公司旗下有多款火爆的二次元游戲《原神》《崩壞：星穹鐵道》《未定事件簿》等。在今年雙11大促期間,，米哈游天貓官方旗艦店成為了成交額最快破億元的品牌之一,。

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