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極越崩盤背后的教訓(xùn) 資本與市場的雙重警示(2)

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2024-12-13 13:43:16  深度觀察家

2021年,，百度高調(diào)宣布入局造車，攜手吉利成立“集度汽車”,，初期計劃投入20億元,。當(dāng)時，百度創(chuàng)始人李彥宏表示要為消費者創(chuàng)造一個智能移動出行的空間,。集度不僅是百度的新寵,，更被視為國內(nèi)新能源造車領(lǐng)域的潛力股。2023年8月,，集度更名為極越,，進(jìn)一步凸顯其技術(shù)導(dǎo)向，但資本對極越的期望始終無法與實際表現(xiàn)匹配,。

極越過于強調(diào)“智能”,，忽略了新能源車用戶對續(xù)航、性價比等基礎(chǔ)需求的關(guān)注，在車主眼中,，極高的售價與其實際性能之間存在巨大落差,。市場宣傳長期集中于“技術(shù)前沿”，但缺乏消費者實際使用場景的代入感,。吉利從“合作伙伴”變?yōu)椤白畲蠊蓶|”,，表面是主導(dǎo)權(quán)的變化，實則是百度戰(zhàn)略性退出的信號,，背后折射的是資本對新能源車行業(yè)的冷思考,。

盡管人機交互和汽車機器人等概念前瞻性十足，但消費者購買汽車時更看重實際性價比和性能表現(xiàn),，極越忽略了用戶需求與技術(shù)落地之間的平衡。在汽車制造這樣燒錢的行業(yè),，資本方更看重的是銷量和盈利能力,，而不是單純的概念營銷。從業(yè)務(wù)收縮到員工社保問題,，極越顯然在管理上出現(xiàn)了嚴(yán)重問題,，這樣的決策只會讓員工和消費者的信任崩塌。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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