奧迪們跌落：員工拿過45個(gè)月年終獎(jiǎng),，曾擠破頭想進(jìn)的合資車企向死而生轉(zhuǎn)型十字路口(3)

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2024-12-26 09:02:15 網(wǎng)易

然而變化來得如此迅速。2024年5月,，一汽大眾向全體員工推送了名為“突圍行動(dòng)”的通知,，宣布其佛山分公司績效排名較后的565名員工不再續(xù)約,。財(cái)報(bào)顯示,，2024年三季度，奧迪全球交付量為407390輛,，同比下降16%,；營業(yè)利潤為1.06億歐元，暴跌91%,。其中,，奧迪在華交付量為15.75萬輛，同比下滑19.63%,。一名行業(yè)內(nèi)部人士評(píng)價(jià)道,，奧迪的價(jià)格整體下降幅度很大，現(xiàn)在品牌的平均售價(jià)大概只有32萬,，雖然說銷量沒有受到太大的影響,，但實(shí)質(zhì)是在以價(jià)換量，今后奧迪在中國到底會(huì)怎樣還不知道,。

人們意識(shí)到,，合資車企已經(jīng)很難重現(xiàn)往日輝煌。2016年,，上汽大眾銷量首次突破200萬輛,，此后連續(xù)4年銷量超200萬輛，而到2023年，銷量已經(jīng)銳減至121.5萬輛,，幾近“腰斬”,。2024年1-11月，上汽大眾銷量累計(jì)僅103.4萬輛,。2024年新上任的上汽集團(tuán)總裁賈健旭在上汽集團(tuán)2024年年終干部大會(huì)上表示,，合資企業(yè)的銷量不再可能有200萬輛，理性來看可以做到120至150萬輛,。一位已經(jīng)在廣汽本田工作16年的員工坦言,，合資車企銷量和經(jīng)營狀況的下滑也影響著員工的薪資待遇。在她看來,，企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長已經(jīng)太過艱難,，“能穩(wěn)住現(xiàn)在就不錯(cuò)了”。

此消彼長,，合資品牌的落寞與自主品牌的崛起幾乎同步發(fā)生,。2010年前，楊帆在合資車企主要做的是品牌傳播工作：引進(jìn)的車型如何命名,，產(chǎn)品的宣傳如何開展,。車企基本不會(huì)對(duì)國外引入的汽車重新進(jìn)行產(chǎn)品定義，最多只做一些細(xì)枝末節(jié)的修改,，例如在車?yán)锛由现袊讼矚g的皮座椅和天窗,。但隨著時(shí)間的推移，楊帆發(fā)現(xiàn)這種商業(yè)模式不再成立,，中國消費(fèi)者對(duì)于汽車產(chǎn)品開始有了自己的需求,。早在2008年，上海大眾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就推出了本土化的開發(fā)產(chǎn)品朗逸,。但在楊帆看來,，2019年左右才是合資車企自主化的普遍開端。彼時(shí),，自主品牌銷量正經(jīng)歷迅速增長,，長城汽車和吉利汽車年銷量在2016、2017年先后突破百萬大關(guān),。

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