這個(gè)春節(jié)，年輕人爆改年貨
“2025年蛇年,，年輕人已全面接管了年貨的主理權(quán)?！?/strong>
文/巴九靈
春節(jié)腳步日益臨近,，年貨市場(chǎng)迎來(lái)采購(gòu)高峰。
隨著“第一批回家過(guò)年的00后已就位”,，這屆年輕人正將年貨“卷”出了新高度,。
兩年前的年貨市場(chǎng)中，小巴觀(guān)察到,，年輕人們開(kāi)始入場(chǎng)“整頓”年貨圈,。
以2023年快手電商年貨節(jié)為例，90后,、00后占平臺(tái)新電商買(mǎi)家的51%,。
到了今年，年輕人就已全面接管了年貨的主理權(quán),。
根據(jù)阿里媽媽和天貓數(shù)據(jù),，83%的18—34歲人群認(rèn)為自己是春節(jié)消費(fèi)的決策者。其中,，95后成為年貨消費(fèi)的絕對(duì)主力,，00后的消費(fèi)力則增長(zhǎng)最快。
主力群體的顯著變化,，自然傳導(dǎo)出了年貨經(jīng)濟(jì)的新氣象,。
從大盤(pán)上看,，盡管被大眾體感認(rèn)為“年味越來(lái)越淡”，年貨市場(chǎng)實(shí)際上依舊如火如荼,。
年貨市場(chǎng)依舊火熱
艾媒咨詢(xún)和CTR調(diào)研顯示,，近年來(lái)，春節(jié)禮品市場(chǎng)始終保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，預(yù)計(jì)未來(lái)行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到7%,。
甚至有超6成的年輕人認(rèn)為，“買(mǎi)年貨的感覺(jué)沒(méi)有變,，年貨買(mǎi)的越多,，年味越足”。
從細(xì)節(jié)上看,，“年貨混搭,，爆改生活”成為這屆年輕人采買(mǎi)年貨的關(guān)鍵詞。
比如手機(jī)殼里放0.1克的黃金貼紙,，老灶臺(tái)上裝上新油煙機(jī),，麻將桌、閨蜜機(jī),、桌游卡牌是聚會(huì)新搭子,，樂(lè)高搖錢(qián)樹(shù)、jellycat樹(shù)走進(jìn)客廳,，就連寵物也擁有了圍脖云肩等“年味”服飾,。
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