圖源：淘寶

而且，與以往拜年大包小包景象不同,，如今的年輕人更傾向于輕裝上陣,，賽博送禮,。

貨架電商平臺(tái)近期上線(xiàn)的送禮功能顯示,，00后人群占比約20%以上,，超過(guò)了90后,，是最?lèi)?ài)賽博送禮的一代人,。

那么,，年輕人的年貨清單，究竟隱藏著哪些新潮消費(fèi)品,？我們總結(jié)了六大關(guān)鍵變化,，一起來(lái)看看吧。

為心情買(mǎi)單,，為財(cái)運(yùn)充值

這個(gè)春節(jié),，風(fēng)靡2024年的新一代社交神器“谷子”，也進(jìn)入了消費(fèi)者的年貨清單,。

在小紅書(shū)上,，不少網(wǎng)友紛紛曬單“新春谷”，比如新春卡牌,、新春吧唧,、新年痛包、二次元春聯(lián),、限量國(guó)風(fēng)卡牌禮盒等,。

這些融合了二次元與新春元素的周邊產(chǎn)品，成為年輕一代的獨(dú)特年禮,。有網(wǎng)友分享道,，“辭舊迎新、驅(qū)邪避災(zāi),、喜慶氛圍,，相信通過(guò)購(gòu)買(mǎi)新谷能夠帶來(lái)新一年的好運(yùn)?！?/p>

根據(jù)什么值得買(mǎi)平臺(tái)數(shù)據(jù),，年貨節(jié)期間，LABUBU、谷子,、jellycat分別作為IP,、品類(lèi)和品牌代表，GMV分別同比增長(zhǎng)高達(dá)463.71%,、186.70%和117.61%,。

與此同時(shí)，二次元文化進(jìn)入了更廣范疇的年貨市場(chǎng),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，

今年年貨節(jié)有超30個(gè)零食,、飲料,、文具等品牌與黃油小熊、原神游戲,、封神大電影等IP合作,，不少聯(lián)名產(chǎn)品的銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)了5倍。

除了熱愛(ài)的二次元文化,，年輕人主打的過(guò)年氛圍感,，還缺不了“討個(gè)好彩頭”的寓意。

有數(shù)據(jù)顯示,，“財(cái)神”成為今年年貨節(jié)禮盒包裝的新頂流,，“求財(cái)”的需求甚至無(wú)差別地覆蓋了全部品類(lèi)。

比如在淘寶平臺(tái)上,，日進(jìn)斗金冰箱貼,、轉(zhuǎn)運(yùn)手鏈、好運(yùn)擺件,、幸運(yùn)餅干等商品的搜索熱度,，都環(huán)比增長(zhǎng)80%以上。盒馬今年第一個(gè)火爆社交平臺(tái)的年貨,，就是一款名叫“錢(qián)的味道”的香薰禮盒,。

從興趣愛(ài)好到玄學(xué)轉(zhuǎn)運(yùn)，年輕人偏愛(ài)的“情緒年貨”,，治愈著他們?cè)谛履攴諊姓{(diào)整身心磁場(chǎng),，開(kāi)啟好運(yùn)來(lái)年?！?/p>

花式整活的賽博送禮

與以往拜年大包小包景象不同，如今的年輕人更傾向于輕裝上陣,，賽博送禮,。

各大電商平臺(tái)近期相繼上線(xiàn)的送禮功能顯示，00后占比約20%以上，超過(guò)了90后,，是最?lèi)?ài)賽博送禮的一代人,。

以微信為例，據(jù)悉,，部分商家通過(guò)送禮功能實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售額,，占其線(xiàn)上總銷(xiāo)售額的10%左右，且呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì),。

除了贈(zèng)送實(shí)物禮物,，“數(shù)字年貨”也成為不少年輕人的選擇。代金券,、游戲禮包,、寫(xiě)真套餐、游樂(lè)園門(mén)票,、面部護(hù)理spa券等數(shù)字產(chǎn)品,，受到不少人的青睞。

在淘寶的數(shù)字年貨專(zhuān)場(chǎng)中,，餐飲代金券,、視頻會(huì)員年卡、游戲平臺(tái)限定紅包則成為三大熱門(mén)送禮品類(lèi),。

值得一提的是,，大模型的快速發(fā)展，也讓春節(jié)搭上了AI這趟“快車(chē)”,。有網(wǎng)友分享了朋友贈(zèng)送的“AI拜年三件套”——AI電子財(cái)神,、AI高情商大嬸、AI音色克隆唱歌神器,。

圖源：淘寶

花式整活的“賽博送禮”，與其說(shuō)是一種新型年貨,，更像是一種社交貨幣,。不再局限于人情世故和形式主義，年輕人期待深度的情感鏈接,。

老家被“智能化”爆改

1月8日,，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部宣布“兩新”政策擴(kuò)圍,，個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī),、平板、智能手表手環(huán)等3類(lèi)數(shù)碼產(chǎn)品也將享受補(bǔ)貼,。

年貨大促的節(jié)點(diǎn)疊加消費(fèi)補(bǔ)貼的加碼,，使得品質(zhì)升級(jí)類(lèi)家電和數(shù)碼產(chǎn)品成為這屆年輕人的“硬通年貨”,。

在什么值得買(mǎi)平臺(tái)上，年貨節(jié)期間,，大家電,、廚衛(wèi)大電的細(xì)分單品銷(xiāo)量再創(chuàng)新高，比如大屏電視的GMV同比增長(zhǎng)達(dá)到68.4%,。

可以說(shuō),，充當(dāng)著賽博健身教練、家庭影院,、游戲體驗(yàn),、聚餐背景音樂(lè)等角色的大電視，更像是名虛擬的家庭成員,，完美融入了年輕人的過(guò)年活動(dòng)中,。

一些更為“小資”的單品也迎來(lái)了銷(xiāo)量高增。比如相機(jī),、拍立得,、咖啡機(jī)的GMV分別同比增長(zhǎng)124.75%、124.59%和43.15%,，以大疆和GoPro為代表的運(yùn)動(dòng)相機(jī)GMV更是同比增長(zhǎng)528.63%。

實(shí)際上,，以00后為代表的年輕人選購(gòu)年貨的邏輯,，是在新年煥新之際，讓“電子年貨”提高生活幸福感,。

京東2024年年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,，00后已成為新型小家電產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)主力。智能浴室柜,、智能晾衣機(jī),、電烤箱、多功能鍋等升級(jí)型家電的成交額同比增幅均達(dá)到10倍以上,。

2025年的年貨消費(fèi)中,，除了大小家電銷(xiāo)量的持續(xù)高增，家用醫(yī)療檢測(cè)設(shè)備也從保健用品進(jìn)階成了送禮佳品,。比如運(yùn)動(dòng)手表,、血壓計(jì)GMV分別同比增長(zhǎng)162.5%和17.3%，按摩儀搜索量同比增長(zhǎng)15.16%,。