這個春節(jié),，年輕人爆改年貨(3)

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2025-01-24 17:00:02 吳曉波頻道

整體來說,，水果生鮮、休閑零食,、堅果炒貨等年貨“老搭子”,，仍是年貨市場的基本大盤。

根據艾媒咨詢2024年春節(jié)消費數(shù)據,，消費者購買或計劃購買的年貨TOP10中,，食品類目占了半數(shù)以上。

不過這些或是犒賞自我,，或是禮贈社交的“口腹之欲”消費品,，在今年的行情中，被年輕人們“爆改”出了新腔調,。

??變化一，新創(chuàng)意,。

從加入真黃金的速凍水餃,、可以吃的辣條春聯(lián)，到巨型零食大禮包,、各式跨界聯(lián)名的新年限定禮盒,，再到包裝上刻在DNA里的中式審美，都是他們偏愛的個性化,、價值化年貨,。

??變化二，新份量,。

與往年春節(jié)相比,，今年春節(jié)假期多一天，大家闔家出游和社交聚餐的熱情也就更高了,。這一現(xiàn)象反映在年貨消費上,，零食外包裝越做越大，而里面的小包裝零食越做越小,，更便于分享和攜帶,。

??變化三，新產品,。

用年輕人的話來說,，家鄉(xiāng)的年貨百來歲,，正是闖的年紀。天南海北的“特產味道”被搜羅上桌,，根據淘寶神店榜數(shù)據,，內蒙古熏雞年同比增幅75%，江蘇叫花雞成交增長1003%,，奶皮子搜索增幅達200%,。

??變化四，新渠道,。

公開數(shù)據顯示,，2024年中國餐飲凈增門店TOP5品牌中，量販零食賽道的品牌就占據了3個席位,。而禮盒類年貨在下沉市場的銷量普遍高于城區(qū),，遍布下沉市場角角落落的零食店自然成了其中的主要受益者。

這個春節(jié),，年輕人爆改年貨

選購年貨的消費者

申遺成功,、假期擴容的2025年春節(jié)，帶動了不少家庭組團體驗“非遺年味游”,。

有數(shù)據統(tǒng)計,，今年春節(jié)文旅市場，家庭客群占比超8成,，其中老中幼三代同游,、親子游的現(xiàn)象尤為突出，出游人次占比分別達到了36%和27%,。

在目的地的選擇上,，除了經典的北方冰雪游和南方海島游，潮州英歌舞,、泉州簪花圍,、豫晉地區(qū)打鐵花等非遺活動，吸引消費者前往一座座寶藏小城,，感受濃濃年味和人間煙火氣,。

飛豬平臺1月6日數(shù)據顯示，平臺上包含非遺景點,、非遺體驗等內容的“非遺游”相關搜索熱度環(huán)比上月增長超過100%,。

這個春節(jié)，年輕人爆改年貨

值得一提的是,，過節(jié)穿漢服,、逛博物館已然成為一道“新年俗”。根據什么值得買平臺數(shù)據，年貨節(jié)期間,，文創(chuàng),、博物館、漢服等國風文化的相關商品GMV分別同比增長302%,、104%和53%,。

以文創(chuàng)消費為例,，文創(chuàng)日歷,、鳳冠冰箱貼,、蛇年利是封紅包成為品類銷冠,。這些過去常出現(xiàn)在紀錄片里的文化符號，已演變成了年輕人感受新春的新方式,。

當然,，生活不止詩和遠方,，還有眼前的美食,。餐桌上的“非物質文化遺產”“中華老字號”認證美食,，成為年夜飯不可或缺的“大餐”。

美團數(shù)據顯示,，進入1月以來,，平臺上“非遺”主題團購套餐訂單量同比增長超12倍，以中國美食文化體驗為特色的黑珍珠餐廳年夜飯預訂量,，同比2024年增長超120%,。

1月10日上午，隨著汽笛一聲長鳴,，中歐班列首趟年貨專列抵達西安,。哈薩克斯坦蜂蜜、俄羅斯糖果,、斯里蘭卡香料等“絲路年貨”被擺上貨架。

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