0傭金革命能否重塑外賣市場格局京東挑戰(zhàn)美團餓了么

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2025-02-16 19:54:10 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

京東正式上線“京東外賣”,，并以“0傭金”模式高調(diào)切入外賣市場,，向美團、餓了么等巨頭發(fā)起挑戰(zhàn),。這一動作不僅標(biāo)志著京東首次切入萬億規(guī)模的本地生活服務(wù)市場,，更可能引發(fā)外賣行業(yè)商業(yè)邏輯的深層變革。

2025年2月11日,，京東集團宣布上線外賣服務(wù)“京東外賣”,，并以“0傭金”模式招募商家入駐。此舉不僅是自身業(yè)務(wù)邊界的突破,，也直接向美團,、餓了么以及新興的抖音本地生活發(fā)起挑戰(zhàn)。京東希望憑借供應(yīng)鏈和物流優(yōu)勢改寫行業(yè)規(guī)則,。

京東選擇此時入局外賣市場基于多重戰(zhàn)略考量,。首先，京東核心電商業(yè)務(wù)增速放緩,，而外賣作為高頻消費場景,，能帶來大量流量，并通過用戶行為數(shù)據(jù)反哺京東主站的商品推薦算法,，形成跨場景協(xié)同效應(yīng),。其次,，京東通過“京東到家”布局即時零售，收購達達強化即時配送能力,，但始終缺乏一個覆蓋餐飲,、商超、藥品等全品類的超級入口,。外賣服務(wù)的上線將與京東到家,、七鮮超市、藥京采等業(yè)務(wù)形成矩陣,，構(gòu)建“30分鐘生活圈”的完整生態(tài),。此外，京東試圖將自身在供應(yīng)鏈管理,、倉配一體化的能力復(fù)制到外賣領(lǐng)域,，為連鎖商家提供“中央廚房-前置倉-門店”的一體化解決方案。

京東外賣打出“0傭金”旗號,，直擊當(dāng)前外賣行業(yè)的核心矛盾,。數(shù)據(jù)顯示，2024年美團外賣平臺傭金率約為18%-25%,，疊加配送成本后,，餐飲商家實際利潤率普遍不足5%。中小商家甚至出現(xiàn)每單虧損只為維持曝光量的現(xiàn)象,。京東的0傭金政策（僅收取3%-5%的技術(shù)服務(wù)費）可立即使商家成本下降15%-20%,，對盈利能力脆弱的餐飲業(yè)者構(gòu)成吸引力。不同于美團外賣依賴傭金收入的單一結(jié)構(gòu),，京東可通過交叉銷售實現(xiàn)盈利,，如外賣用戶跳轉(zhuǎn)至京東主站購買高毛利商品，利用餐飲消費數(shù)據(jù)提升精準(zhǔn)營銷效率,，向商家提供供應(yīng)鏈金融,、數(shù)字化管理系統(tǒng)等付費工具。

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