0傭金革命能否重塑外賣市場格局京東挑戰(zhàn)美團餓了么

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2025-02-16 19:54:10 人人都是產品經理

京東正式上線“京東外賣”，并以“0傭金”模式高調切入外賣市場,，向美團,、餓了么等巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)。這一動作不僅標志著京東首次切入萬億規(guī)模的本地生活服務市場,，更可能引發(fā)外賣行業(yè)商業(yè)邏輯的深層變革,。

2025年2月11日，京東集團宣布上線外賣服務“京東外賣”,，并以“0傭金”模式招募商家入駐,。此舉不僅是自身業(yè)務邊界的突破，也直接向美團,、餓了么以及新興的抖音本地生活發(fā)起挑戰(zhàn),。京東希望憑借供應鏈和物流優(yōu)勢改寫行業(yè)規(guī)則。

京東選擇此時入局外賣市場基于多重戰(zhàn)略考量,。首先,，京東核心電商業(yè)務增速放緩，而外賣作為高頻消費場景,，能帶來大量流量,，并通過用戶行為數據反哺京東主站的商品推薦算法，形成跨場景協同效應,。其次,，京東通過“京東到家”布局即時零售，收購達達強化即時配送能力,，但始終缺乏一個覆蓋餐飲,、商超,、藥品等全品類的超級入口。外賣服務的上線將與京東到家,、七鮮超市,、藥京采等業(yè)務形成矩陣，構建“30分鐘生活圈”的完整生態(tài),。此外,，京東試圖將自身在供應鏈管理、倉配一體化的能力復制到外賣領域,，為連鎖商家提供“中央廚房-前置倉-門店”的一體化解決方案,。

京東外賣打出“0傭金”旗號，直擊當前外賣行業(yè)的核心矛盾,。數據顯示,，2024年美團外賣平臺傭金率約為18%-25%，疊加配送成本后,，餐飲商家實際利潤率普遍不足5%,。中小商家甚至出現每單虧損只為維持曝光量的現象。京東的0傭金政策（僅收取3%-5%的技術服務費）可立即使商家成本下降15%-20%,，對盈利能力脆弱的餐飲業(yè)者構成吸引力,。不同于美團外賣依賴傭金收入的單一結構，京東可通過交叉銷售實現盈利,，如外賣用戶跳轉至京東主站購買高毛利商品,，利用餐飲消費數據提升精準營銷效率，向商家提供供應鏈金融,、數字化管理系統等付費工具,。

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