誰會成為漢堡王中國新的操盤手尋找本地合作伙伴

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2025-02-20 08:00:34 網(wǎng)易

誰會成為漢堡王中國新的操盤手,。漢堡王中國的特許經(jīng)營權(quán)被母公司收回,。2月18日,，漢堡王品牌方“餐飲品牌國際集團(tuán)”（簡稱RBI集團(tuán)）宣布從漢堡王在華特許經(jīng)營商TFI手中收回了近乎所有股份,，并正在尋找新的本地合作伙伴來投資和運(yùn)營該業(yè)務(wù),。

誰會成為漢堡王中國新的操盤手

此前,，雙方已經(jīng)進(jìn)行了長時(shí)間的談判,。TFI是土耳其最大的餐飲集團(tuán),，也是RBI集團(tuán)在中國的特許經(jīng)營商,。去年第三季度,，RBI集團(tuán)高層透露已向TFI發(fā)出終止合作的通知。最終,，RBI集團(tuán)以1.58億美元購下漢堡王中國所有股份,，折合人民幣約11.5億元。

誰會成為漢堡王中國新的操盤手尋找本地合作伙伴

RBI集團(tuán)決定轉(zhuǎn)換漢堡王中國特許經(jīng)營權(quán)的原因在于漢堡王在中國市場表現(xiàn)不佳,。自2023年起,，漢堡王中國連續(xù)兩年未能達(dá)到管理層預(yù)期的門店擴(kuò)張目標(biāo)，甚至在競爭壓力下總體量出現(xiàn)縮減,。消費(fèi)者與市場的反饋也顯示,，漢堡王在西式快餐中的品牌影響力逐漸減弱。盡管如此,，RBI集團(tuán)仍看好漢堡王在中國的長期發(fā)展,，認(rèn)為其目前遇到的是階段性壓力。

RBI集團(tuán)急需在中國找到新的操盤手,。相比肯德基,、麥當(dāng)勞等競爭對手，漢堡王在門店規(guī)模和增速上存在較大差距,。此外,，性價(jià)比、營銷,、本土化與下沉市場都是這個(gè)賽道的重要競爭因素,。漢堡王需要一個(gè)了解中國市場、具備實(shí)際操盤能力和國際視野的餐飲運(yùn)營集團(tuán),?？鞓贩浜晚斝录瘓F(tuán)可能是潛在的合作對象。

快樂蜂是一家菲律賓餐飲連鎖公司,，旗下?lián)碛杏篮痛笸?、宏?duì)钤⑻砗眠\(yùn)等品牌,，在中國已有一定規(guī)模,?？鞓贩湓谥袊鄙僖粋€(gè)西式快餐品牌來提升整體影響力。頂新集團(tuán)則擁有德克士和康師傅面館,，德克士全國門店數(shù)量超過3000家,。漢堡王主打漢堡，而德克士偏向炸雞,，兩者在一定程度上可以互補(bǔ),。這些集團(tuán)可以利用現(xiàn)有渠道資源幫助漢堡王進(jìn)入下沉市場和交通樞紐等空白區(qū)域。

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