誰會成為漢堡王中國新的操盤手 尋找本地合作伙伴(2)
根據(jù)數(shù)據(jù),，漢堡王現(xiàn)有門店中超過60%位于一線與新一線城市，而在三線及以下城市的下沉市場僅有約10%的門店,。選址方面,，漢堡王在核心商圈面臨與麥當勞、肯德基的競爭,，選擇合適的位置較為困難,。相比之下，德克士采取了“農(nóng)村包圍城市”的策略,，超60%的門店分布在三線及以下城市,。若能有效下沉，漢堡王的門店增速問題可能會得到緩解,。
然而,，快樂蜂和頂新集團在品牌運作能力上相對薄弱，旗下品牌的聲量逐漸減弱,。相比之下,，上海富瑞食接手賽百味中國大陸特許經(jīng)營權(quán)后，通過精細化運營取得了顯著成效,。富瑞食法人朱付強具有豐富的本土連鎖餐飲管理經(jīng)驗,，曾先后在漢堡王中國和麥當勞中國工作。富瑞食接手賽百味后,，進行了多項改革,，包括將加盟店改為直營、菜單本土化,、推出特色門店以及價格調(diào)整,。
漢堡王在中國同樣面臨內(nèi)部管理和外部品牌影響力的問題。部分加盟商指責漢堡王運營成本高昂，食材不夠新鮮,。此外,，漢堡王近年來的動態(tài)鮮為普通消費者所知，品牌影響力下滑,。盡管漢堡王推出了“9塊9”套餐等優(yōu)惠活動,，但由于門店規(guī)模不足和營銷推廣力度不夠，很多消費者并未知曉這些優(yōu)惠,。漢堡王應抓住機會,，改善現(xiàn)狀，繼續(xù)在中國市場發(fā)展,。
(責任編輯：盧其龍 CN070)
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