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誰會(huì)成為漢堡王中國新的操盤手 尋找本地合作伙伴(2)

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2025-02-20 08:00:34  網(wǎng)易

根據(jù)數(shù)據(jù)，漢堡王現(xiàn)有門店中超過60%位于一線與新一線城市,，而在三線及以下城市的下沉市場(chǎng)僅有約10%的門店。選址方面,，漢堡王在核心商圈面臨與麥當(dāng)勞、肯德基的競(jìng)爭(zhēng),，選擇合適的位置較為困難,。相比之下，德克士采取了“農(nóng)村包圍城市”的策略,，超60%的門店分布在三線及以下城市,。若能有效下沉，漢堡王的門店增速問題可能會(huì)得到緩解,。

然而,，快樂蜂和頂新集團(tuán)在品牌運(yùn)作能力上相對(duì)薄弱，旗下品牌的聲量逐漸減弱,。相比之下,，上海富瑞食接手賽百味中國大陸特許經(jīng)營權(quán)后，通過精細(xì)化運(yùn)營取得了顯著成效,。富瑞食法人朱付強(qiáng)具有豐富的本土連鎖餐飲管理經(jīng)驗(yàn),，曾先后在漢堡王中國和麥當(dāng)勞中國工作。富瑞食接手賽百味后,，進(jìn)行了多項(xiàng)改革,，包括將加盟店改為直營、菜單本土化,、推出特色門店以及價(jià)格調(diào)整,。

漢堡王在中國同樣面臨內(nèi)部管理和外部品牌影響力的問題。部分加盟商指責(zé)漢堡王運(yùn)營成本高昂,，食材不夠新鮮,。此外，漢堡王近年來的動(dòng)態(tài)鮮為普通消費(fèi)者所知,，品牌影響力下滑,。盡管漢堡王推出了“9塊9”套餐等優(yōu)惠活動(dòng)，但由于門店規(guī)模不足和營銷推廣力度不夠,，很多消費(fèi)者并未知曉這些優(yōu)惠,。漢堡王應(yīng)抓住機(jī)會(huì),，改善現(xiàn)狀，繼續(xù)在中國市場(chǎng)發(fā)展,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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