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馥莉的接班一周年：爭議不斷,，業(yè)績“回血”

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2025-02-28 10:03:20  新浪


臨近2025年2月25日，這是娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人宗慶后逝世一周年紀(jì)念日,。在這一年中,，他的女兒宗馥莉和娃哈哈帝國，幾乎時(shí)刻處于風(fēng)口浪尖上,。




宗馥莉在正式掌舵娃哈哈集團(tuán)之后,，圍繞公司管理制度、薪酬體系,、渠道迭代等方面展開調(diào)整和變革,，幾度引發(fā)爭議。直至當(dāng)下,，因年終獎(jiǎng)風(fēng)波和商標(biāo)轉(zhuǎn)讓帶來的討論還在發(fā)酵,。




艾媒咨詢CEO張毅告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，宗慶后及其創(chuàng)辦的娃哈哈具有很強(qiáng)的時(shí)代特征和民眾號召力,，疊加民企傳承,、二代接班改革以及集團(tuán)所處行業(yè)正值競爭敏感期等因素，在當(dāng)下輿論場中極具熱搜體質(zhì),。



“對于宗馥莉來說,，新舊體系變革會(huì)帶來博弈，需要足夠的耐心和智慧,。對于娃哈哈而言,，破局的關(guān)鍵在于產(chǎn)品戰(zhàn)略和組織重構(gòu)問題。傳統(tǒng)產(chǎn)品的基本盤要穩(wěn),，創(chuàng)新品牌的基本盤要突破,。同時(shí)結(jié)合新興的消費(fèi)場景和渠道，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)平穩(wěn)過渡和增長,?！睆堃阏f,。




接班人的改革受爭議




這一年里，作為接班人的宗馥莉被社會(huì)各界審視,。盡管宗馥莉早些年已經(jīng)進(jìn)入娃哈哈集團(tuán)任職,，并很早就掌舵宏勝飲料集團(tuán)——娃哈哈集團(tuán)的代工廠，但礙于娃哈哈集團(tuán)相對復(fù)雜的股權(quán)成分,、宗氏父女在經(jīng)營理念上的差異,，以及外界對于娃哈哈品牌的殷切期待，其每一步改革動(dòng)作,，都被外界放在放大鏡之下,。




記者注意到，近一年里,，娃哈哈先后三次發(fā)布聲明回應(yīng)外部關(guān)注,，分別為2024年7月份的宗馥莉重新履職聲明、2024年9月份的“娃哈哈維權(quán)委員會(huì)”辟謠和“員工重簽合同”爭議,、2025年2月份的“娃哈哈”系列商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事宜等,。

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