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馥莉的接班一周年：爭議不斷,，業(yè)績“回血”(4)

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2025-02-28 10:03:20  新浪




娃哈哈集團在2024年全國銷售工作總結表彰大會上提到,，公司在2024年成功拉齊了十年前的業(yè)績規(guī)模，重回700億元區(qū)間,。




路勝貞告訴記者,，根據他的調研,，在過去一年，娃哈哈渠道網點增加了大概有60萬家,，這些新增網點為娃哈哈提升30%左右的銷量,，投放冰柜大約在7萬—8萬臺左右，對終端單店銷售拉動非常明顯,。




不過,，食品飲料營銷專家于潤潔認為，娃哈哈集團在2024年的增長是偶然事件促成,，并非自身經營的長久之功,，其品牌影響力和美譽度并未得到明顯強化。




值得關注的是,，娃哈哈所處的食飲領域,，正在處于調整期。一方面,，傳統(tǒng)巨頭農夫山泉,、華潤飲料已登陸資本市場。另外,，包括元氣森林之類的新銳品牌以及社區(qū)團購這樣的新興渠道正在快速崛起,，沖擊著食飲賽道固有的市場格局。




多位行業(yè)人士表示,，從市場占有率來看,，娃哈哈的領先位置并不明顯，部分品類的市占率還出現(xiàn)了下滑,。




國聯(lián)證券研報提到,，2019年我國包裝飲用水市場的前三品牌為農夫山泉、華潤飲料和娃哈哈,，市占率分別為20.93%,、12.65%和7.79%,。到2023年，農夫山泉和華潤飲料的市占率分別提升了2.67%和5.77%,，而娃哈哈則下滑了1.2%,。




張毅告訴記者，娃哈哈的產品結構對單品依賴較為嚴重,?！氨热鏏D鈣奶、八寶粥,、營養(yǎng)快線等,，可占集團營收的五成以上。這類產品結構相對老化,。而氣泡水新品并沒有進入主流市場和渠道,，公司的第二增長曲線發(fā)展不理想?！?/p>




崔永強也提到,，在他的市場中，AD鈣奶,、營養(yǎng)快線和水的銷量和動銷最好,。

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