馥莉的接班一周年：爭(zhēng)議不斷,，業(yè)績(jī)“回血”(4)

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2025-02-28 10:03:20 新浪

娃哈哈集團(tuán)在2024年全國(guó)銷售工作總結(jié)表彰大會(huì)上提到,，公司在2024年成功拉齊了十年前的業(yè)績(jī)規(guī)模,，重回700億元區(qū)間,。

路勝貞告訴記者,，根據(jù)他的調(diào)研,，在過去一年,，娃哈哈渠道網(wǎng)點(diǎn)增加了大概有60萬(wàn)家,，這些新增網(wǎng)點(diǎn)為娃哈哈提升30%左右的銷量,，投放冰柜大約在7萬(wàn)—8萬(wàn)臺(tái)左右,，對(duì)終端單店銷售拉動(dòng)非常明顯。

不過,，食品飲料營(yíng)銷專家于潤(rùn)潔認(rèn)為,，娃哈哈集團(tuán)在2024年的增長(zhǎng)是偶然事件促成,，并非自身經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)久之功，其品牌影響力和美譽(yù)度并未得到明顯強(qiáng)化,。

值得關(guān)注的是,，娃哈哈所處的食飲領(lǐng)域，正在處于調(diào)整期,。一方面,，傳統(tǒng)巨頭農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)飲料已登陸資本市場(chǎng),。另外,，包括元?dú)馍种惖男落J品牌以及社區(qū)團(tuán)購(gòu)這樣的新興渠道正在快速崛起，沖擊著食飲賽道固有的市場(chǎng)格局,。

多位行業(yè)人士表示,，從市場(chǎng)占有率來(lái)看，娃哈哈的領(lǐng)先位置并不明顯,，部分品類的市占率還出現(xiàn)了下滑,。

國(guó)聯(lián)證券研報(bào)提到，2019年我國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)的前三品牌為農(nóng)夫山泉,、華潤(rùn)飲料和娃哈哈,，市占率分別為20.93%、12.65%和7.79%,。到2023年,，農(nóng)夫山泉和華潤(rùn)飲料的市占率分別提升了2.67%和5.77%，而娃哈哈則下滑了1.2%,。

張毅告訴記者,，娃哈哈的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)單品依賴較為嚴(yán)重?！氨热鏏D鈣奶,、八寶粥、營(yíng)養(yǎng)快線等,，可占集團(tuán)營(yíng)收的五成以上,。這類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)老化。而氣泡水新品并沒有進(jìn)入主流市場(chǎng)和渠道,，公司的第二增長(zhǎng)曲線發(fā)展不理想,。”

崔永強(qiáng)也提到,，在他的市場(chǎng)中，AD鈣奶,、營(yíng)養(yǎng)快線和水的銷量和動(dòng)銷最好,。

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