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馥莉的接班一周年：爭議不斷，業(yè)績“回血”(5)

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2025-02-28 10:03:20  新浪




“過去十多年,，娃哈哈的核心品類一直都是營養(yǎng)快線,，擔任著打通渠道、系列產品帶貨的重任,。這對娃哈哈的增長是潛在隱憂,。尤其是隨著城市化率提升，主打縣鄉(xiāng)市場的營養(yǎng)快線到了產品生命周期的末段,。如果一直主打老產品,，會讓娃哈哈品牌失去新生代消費群體的青睞?！庇跐櫇嵳f,。




事實上，娃哈哈集團在這些年也推出很多新品。根據(jù)路勝貞的統(tǒng)計,，娃哈哈新推產品涵蓋茶飲,、果蔬汁、蛋白,、碳酸,、咖啡、蘇打氣泡水等十余類200多個品種,。經歷了從傳統(tǒng)包裝水,、傳統(tǒng)茶飲、傳統(tǒng)保健飲料向新生代,、時尚飲品和保健食品轉型的過程,。




“但這個過程是不斷試錯的過程。當下,，娃哈哈的茶,、果飲等補充產品系列，占比依然相對較小,?！甭穭儇懻f。




業(yè)內有一種聲音,，娃哈哈依托聯(lián)銷體打造的渠道優(yōu)勢,，讓其在產品創(chuàng)新上稍遜于競品集團。多位行業(yè)人士提到,，娃哈哈在打造產品概念和品類區(qū)隔上,，近些年沒有形成較為明顯的骨干產品。




對于整個集團層面的變革,，張毅建議,，娃哈哈集團面臨著產品和組織重構的問題。傳統(tǒng)品牌的基本盤要穩(wěn)住,，創(chuàng)新品牌的基本盤要突破,。在這個過程中，娃哈哈需要創(chuàng)造新興的消費場景和渠道,，迎合當下的主流消費群體,。“任何改革都面臨著各種博弈,，這需要足夠的耐心和智慧,。”

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(責任編輯：喬嬌 TT0002)
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