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漢堡王的“中國焦慮癥”何解 內(nèi)憂外患求破局(3)

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2025-03-10 09:53:35  金融界

從2005年到2025年,，漢堡王選擇進行一系列大刀闊斧的變革,，包括變更法人,、增加注冊資本、收購股份實現(xiàn)對中國區(qū)業(yè)務(wù)的100%控股,。這些大事件透露出一個信號：漢堡王中國操盤手出局,，未來本土化傾向更加明顯,。畢竟,，對當下的漢堡王中國來說,，倘若再找不到一個懂本土市場的團隊,，將更加艱難。

一直以來,，漢堡王作為“精品漢堡”,，市場定位要高于麥當勞、肯德基等,，從品牌定位來說,，漢堡王有自己的品牌價值、特色及市場影響力,。未來應(yīng)從本土化營銷,、特色產(chǎn)品創(chuàng)新以及核心會員體系等方面發(fā)力。產(chǎn)品做精,，推出更多強有力的新拳頭產(chǎn)品,。漢堡王主打的美式風味“火烤牛肉漢堡”，牛肉,、現(xiàn)烤,，是白領(lǐng)階層和減脂人士的心頭好,，在健康上下功夫,，發(fā)揮優(yōu)勢將“精品漢堡”貫徹到底。市場做深,，在營銷上搞“花活”,，提高宣傳范圍與影響力，增加會員粘性與活躍度,。修復(fù)和加盟商之間的關(guān)系同樣至關(guān)重要,，及時給出新的解決方案，加強供應(yīng)鏈管理和食品安全方面的管控,。只有勇敢直面問題,，采取本土化策略、推出創(chuàng)新產(chǎn)品,，做出有誠意的改變,，才有機會扭轉(zhuǎn)頹勢。

(責任編輯：于浩淙 zx0176)
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