保時(shí)捷：對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀聚焦長(zhǎng)期可持續(xù)成功

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2025-03-24 17:51:45 貝果財(cái)經(jīng)

保時(shí)捷全球執(zhí)行董事會(huì)成員,、財(cái)務(wù)與信息技術(shù)負(fù)責(zé)人白禹翰在2025年度新聞發(fā)布會(huì)上表示,，保時(shí)捷始終堅(jiān)持“質(zhì)大于量”的策略，在保持盈利能力的前提下靈活應(yīng)對(duì)銷售波動(dòng),。2024年財(cái)報(bào)顯示,，保時(shí)捷銷售收入約為400.83億歐元，同比下降1.1%,；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為56.37億歐元,，上年同期為72.84億歐元；凈利潤(rùn)為35.95億歐元,，同比減少30.3%,。

保時(shí)捷：對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀

2024年，保時(shí)捷全球共售出31萬(wàn)輛汽車,，同比減少3%,。除了中國(guó)市場(chǎng)外，其他市場(chǎng)銷量都在增長(zhǎng),。例如在德國(guó),，保時(shí)捷2024年交付3.59萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)11%。保時(shí)捷全球執(zhí)行董事會(huì)主席奧博穆指出,，保時(shí)捷的銷量表現(xiàn)主要是由于中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,、電動(dòng)化進(jìn)程放緩以及供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)等因素影響。盡管面臨重重困難,，保時(shí)捷依然延續(xù)了過(guò)去幾年扎實(shí)穩(wěn)健的發(fā)展趨勢(shì),。

對(duì)于2025年的中國(guó)市場(chǎng)，白禹翰認(rèn)為結(jié)構(gòu)性調(diào)整仍將持續(xù),，但保時(shí)捷對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心和耐心,，未來(lái)將推出相應(yīng)產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求。為了應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境,，保時(shí)捷也在積極求變,。奧博穆表示，公司重新審視了戰(zhàn)略和產(chǎn)品策略,，定期進(jìn)行內(nèi)部自我審視和復(fù)盤(pán),，確保戰(zhàn)略在動(dòng)態(tài)過(guò)程中更具生命力。

保時(shí)捷將視線重新投向內(nèi)燃機(jī)和插混車型,，計(jì)劃基于經(jīng)典設(shè)計(jì)戰(zhàn)略推出4款典藏車型,，并推出一款全新的旗艦車型，提升越野性能,。此外,，燃油版Macan將逐步退出全球市場(chǎng)，未來(lái)僅銷售純電動(dòng)版本Macan,。保時(shí)捷還考慮開(kāi)發(fā)一款新的SUV車型,，充分利用大眾集團(tuán)的協(xié)同資源。

在純電車型方面,，Taycan和Macan純電版本獲得良好市場(chǎng)反饋,，保時(shí)捷將繼續(xù)壯大純電產(chǎn)品陣容，堅(jiān)定推進(jìn)電氣化戰(zhàn)略,。個(gè)性化和品牌獨(dú)特性方面,，保時(shí)捷Exclusive Manufaktur提供超過(guò)1000種個(gè)性化選項(xiàng)，滿足客戶多樣化需求,。奧博穆還計(jì)劃將特殊定制需求項(xiàng)目的容量擴(kuò)充到目前的三倍,，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的獨(dú)特性。

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