燃油車(chē)打響反擊戰(zhàn) 推出“一口價(jià)”策略(2)

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2025-04-08 09:10:42 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

吉利汽車(chē)宣布第4代帝豪自動(dòng)擋車(chē)型起售價(jià)5.89萬(wàn)元,，手動(dòng)擋車(chē)型起售價(jià)4.89萬(wàn)元；奇瑞汽車(chē)也宣布為旗下超30款車(chē)型推出限時(shí)“一口價(jià)”,，爆款車(chē)型瑞虎8售價(jià)低至7.49萬(wàn)元,。上汽大眾銷(xiāo)售與市場(chǎng)執(zhí)行副總經(jīng)理傅強(qiáng)表示,，“一口價(jià)”模式得到了用戶,、經(jīng)銷(xiāo)商和廠家三方的認(rèn)可，但也需要根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整,。

“一口價(jià)”使價(jià)格體系更加透明,，減少了用戶的議價(jià)顧慮，提升了銷(xiāo)售效率,。資深汽車(chē)分析師張雷認(rèn)為,，這種方式可以減少經(jīng)銷(xiāo)商內(nèi)斗，短期內(nèi)提振銷(xiāo)量,，并為電動(dòng)化轉(zhuǎn)型鋪路,。傅強(qiáng)表示，希望將經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商,，通過(guò)服務(wù)質(zhì)量考核來(lái)提升用戶體驗(yàn),。

盡管如此，市場(chǎng)中仍存在一些亂象,。有消費(fèi)者反映,，部分4S店要求必須貸款購(gòu)車(chē)，導(dǎo)致實(shí)際優(yōu)惠力度不如預(yù)期,。凱迪拉克方面回應(yīng)稱(chēng),，其推行的“一口價(jià)”均為全款價(jià)，沒(méi)有任何限制條件,，且用戶可疊加多種購(gòu)車(chē)權(quán)益,。然而，市場(chǎng)上仍有一些五花八門(mén)的“一口價(jià)”方案,，往往以非常低的價(jià)格吸引用戶進(jìn)店后不斷加價(jià),。

為了彌補(bǔ)燃油車(chē)在智能化方面的短板，吉利汽車(chē)宣布將全面加快燃油車(chē)的智能化升級(jí),，實(shí)現(xiàn)油電技術(shù)平權(quán),。到2025年,，所有燃油車(chē)將搭載Flyme Auto智能座艙系統(tǒng)和千里浩瀚智能駕駛系統(tǒng),。奇瑞控股集團(tuán)也表示,，從2025年起,，獵鷹智駕將覆蓋全品牌的全系車(chē)型，涉及燃油車(chē)和新能源全動(dòng)力,。

“一口價(jià)”是燃油車(chē)在新能源浪潮下的生存策略,，但長(zhǎng)期來(lái)看,，燃油車(chē)還需依靠智能化,、產(chǎn)品力提升和政策支持來(lái)維持競(jìng)爭(zhēng)力,。

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(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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