霸王茶姬還能“狂飆”多久,？茶飲行業(yè)大消息不斷(6)

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2025-04-10 09:23:24 百家號

發(fā)展早期，霸王茶姬也曾模仿過其他明星品牌的產(chǎn)品和風格,。其國風化的品牌形象,，原葉鮮奶茶的產(chǎn)品特色，15-20元的價格定位,，甚至國風化的產(chǎn)品命名,，均與茶顏悅色十分接近，部分消費者甚至將其作為茶顏悅色的“平替”,。

現(xiàn)如今,，霸王茶姬憑借著大單品戰(zhàn)略逐漸成為了新茶飲領域的新明星，其產(chǎn)品特色也逐漸被其他品牌學習,。

新品牌如茉莉奶白和爺爺不泡茶,，與霸王茶姬一樣，同樣以原葉鮮奶茶為賣點,，定價均在15-20元區(qū)間,。前者在2024年10月獲得阿里本地生活領投的A輪融資，后者開店速度十分迅猛,，目標2025年沖刺5000+門店,。

在大單品伯牙絕弦上，其他品牌也推出了口感類似的競品,。滬上阿姨的淺淺清茉、蜜雪冰城的茉莉奶綠,、跨界茶飲的瑞幸咖啡年初推出的輕輕茉莉等產(chǎn)品均主打茉莉花茶香與奶香特色,，雖然口感細節(jié)略有不同，但與伯牙絕弦已十分相似,。

隨著茶飲品牌紛紛發(fā)力15-20元價格帶,，并推出新品對標霸王茶姬大單品,，霸王茶姬能否保持高漲的市場熱度，依然有待驗證,。

此前,，加盟霸王茶姬的確是一個好生意。據(jù)晚點LatePost報道,，某加盟商2022年底加盟的一家霸王茶姬,，3個半月可以回本。不過,，隨著市場競爭加劇,，加盟店的生意也并不好做。部分霸王茶姬加盟店門店數(shù)據(jù)從2024年第二季度開始下滑,，回本周期從幾個月拉長至二到三年,。此次霸王茶姬招股書中門店GMV數(shù)據(jù)變化也佐證了這一點。

從行業(yè)環(huán)境來看,，新茶飲品牌2024年開店速度放緩,，關店數(shù)量顯著提升，新茶飲生意競爭加劇,。據(jù)GeoQ智圖發(fā)布的2024年連鎖新茶飲門店發(fā)展藍皮書,，2024年其收錄的106家新茶飲品牌開店總數(shù)約31641家，較2023年的35408家出現(xiàn)一定收縮,。閉店數(shù)量達到20057家,，較2023年的15063家明顯增加。

回到霸王茶姬上,，成立短短7年多時間,，就成了一個擁有超過6000家門店，GMV近300億的連鎖品牌,。但在茶飲行業(yè)激烈競爭,，加盟模式不確定性提升的情況下，霸王茶姬究竟還能火多久,，尺度商業(yè)將持續(xù)關注,。

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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