霸王茶姬還能“狂飆”多久,？茶飲行業(yè)大消息不斷(3)

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2025-04-10 09:23:24 百家號

此外,，隨著集團擴張，霸王茶姬多項費用顯著提升,。以銷售營銷費用為例,，2022-2024年，其銷售營銷費用分別為7360.5萬元,、2.62億元和11.09億元,。其中廣告費用占據大頭，2024年其廣告費用高達7.81億元,，同比增長456.33%,。

整體來看,，霸王茶姬表現出了較為優(yōu)秀的企業(yè)特質。此次赴美IPO,，其能否創(chuàng)造奇跡呢,？

“三無”創(chuàng)始人，

創(chuàng)業(yè)7年GMV近300億

商業(yè)世界,，從不以學歷論英雄,，奶茶行業(yè)尤其是這樣。蜜雪冰城創(chuàng)始人張紅超,、張紅甫兄弟,，茶百道的王宵錕、劉洧宏夫婦,，書亦燒仙草的王斌,，奈雪的茶趙林、彭心夫婦都非名校畢業(yè),。不過,，像霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰這樣“沒有學歷”的企業(yè)家卻十分罕見。

在2023年度信中,，XVC合伙人胡博予介紹過第一次跟張俊杰溝通時的情形：“他告訴我他沒上過學,，我的第一反應是他沒上過大學，結果他完全沒有接受過基礎教育,。他從10歲到17歲是在流浪,，所以18歲之前他都不認字。直到現在,，他在給我們做板書時還有個別字會寫成拼音,。”

但胡博予同時也發(fā)現,，張俊杰自學能力很強,，對商業(yè)模式的理解、對管理的洞察要超過XVC見過的大部分CEO,，對問題思考很系統(tǒng)化,，做決定很理性?！拔覀円恢抡J為,，他是一個自信、聰明又謙遜的人,，有很高的情商,。”

或許正是基于這樣的品質,，張俊杰才能從沒有學歷,、沒有背景,、沒有資源的“三無創(chuàng)始人”將霸王茶姬在短短數年時間內做到百億GMV規(guī)模。

15年前,，17歲的張俊杰來到一家奶茶店里做店員，在短短三年時間里,，他一路做到了店助,、店長、區(qū)域督導,、區(qū)域運營負責人,。接下來，張俊杰用了兩年時間做加盟商,，隨后又到上海,，在一家科技公司里工作了兩年。

這時,，以喜茶和奈雪的茶為代表的新式茶飲品牌開始在一線及新一線城市爆火,，張俊杰心中醞釀已久的奶茶夢迅速迸發(fā)。2017年6月,，他正式創(chuàng)立了霸王茶姬品牌,。

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