霸王茶姬還能“狂飆”多久？茶飲行業(yè)大消息不斷(2)

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2025-04-10 09:23:24 百家號

相對于門店數(shù)量分別超過4萬和2萬家的蜜雪冰城和瑞幸咖啡,，目前霸王茶姬門店數(shù)量較少,，截至2024年末，霸王茶姬共有6440家門店,，其中國內(nèi)門店達(dá)6284家,，海外門店為156家。

與大多數(shù)現(xiàn)制茶飲品牌一樣,，霸王茶姬也運營著小部分自營門店,，絕大部分門店為加盟門店。據(jù)招股書顯示,，截至2024年第四季度,，霸王茶姬的自營門店數(shù)量為169家，其中130為2024年新開設(shè)門店,。加盟門店數(shù)量為6271家,，較2023年增加了2799家。在2024年,，霸王茶姬平均單店賣出近2.5萬杯奶茶,。

在加盟模式下，霸王茶姬主要收入來自于向加盟店銷售產(chǎn)品,，包括原材料,、包材,、設(shè)備等。2024年該業(yè)務(wù)收入達(dá)107.89億元,，占總營收的86.9%,。加盟費和其他服務(wù)收入為8.43億元，占總營收比重為6.9%,。自營門店收入為7.73億元,，營收占比為6.2%。

不過,，隨著門店密度加大,，霸王茶姬單店月均GMV在2024年出現(xiàn)了下滑。數(shù)據(jù)來看,，2023年第四季度,，霸王茶姬單店月均GMV達(dá)到巔峰的57.4萬元。在2024年四個季度,，這一數(shù)據(jù)分別為54.9萬元,、53.8萬元、52.8萬元和45.6萬元,。

與此同時,，霸王茶姬同店月均GMV增速也出現(xiàn)了下滑。在2023年四個季度,，霸王茶姬同店月均GMV增速均超過50%,，其中第四季度甚至達(dá)到了156.9%。但進(jìn)入2024年,，其四個季度同店月均GMV增速分別為46%,、38%、1.5%和-18.4%,，增速放緩甚至出現(xiàn)下滑,。

從門店地理位置來看,，除了霸王茶姬大本營中國西南地區(qū)外,，其他地區(qū)同店月均GMV在2024年第四季度均出現(xiàn)了大幅下滑,。霸王茶姬門店數(shù)量最多的中國東部地區(qū)，同店月均GMV從2024年第三季度就出現(xiàn)了下滑,，第四季度下滑幅度高達(dá)27.3%,。

此外，隨著集團(tuán)擴(kuò)張,，霸王茶姬多項費用顯著提升,。以銷售營銷費用為例，2022-2024年，其銷售營銷費用分別為7360.5萬元,、2.62億元和11.09億元,。其中廣告費用占據(jù)大頭，2024年其廣告費用高達(dá)7.81億元,，同比增長456.33%,。

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