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霸王茶姬還能“狂飆”多久？茶飲行業(yè)大消息不斷(2)

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2025-04-10 09:23:24  百家號

相對于門店數量分別超過4萬和2萬家的蜜雪冰城和瑞幸咖啡,，目前霸王茶姬門店數量較少,，截至2024年末，霸王茶姬共有6440家門店,，其中國內門店達6284家,，海外門店為156家。

霸王茶姬還能“狂飆”多久,？茶飲行業(yè)大消息不斷

與大多數現制茶飲品牌一樣,，霸王茶姬也運營著小部分自營門店，絕大部分門店為加盟門店,。據招股書顯示,，截至2024年第四季度,，霸王茶姬的自營門店數量為169家，其中130為2024年新開設門店,。加盟門店數量為6271家,，較2023年增加了2799家。在2024年,，霸王茶姬平均單店賣出近2.5萬杯奶茶,。

在加盟模式下，霸王茶姬主要收入來自于向加盟店銷售產品,，包括原材料,、包材、設備等,。2024年該業(yè)務收入達107.89億元,，占總營收的86.9%。加盟費和其他服務收入為8.43億元,，占總營收比重為6.9%,。自營門店收入為7.73億元，營收占比為6.2%,。

不過,，隨著門店密度加大，霸王茶姬單店月均GMV在2024年出現了下滑,。數據來看,，2023年第四季度，霸王茶姬單店月均GMV達到巔峰的57.4萬元,。在2024年四個季度,，這一數據分別為54.9萬元、53.8萬元,、52.8萬元和45.6萬元,。

與此同時，霸王茶姬同店月均GMV增速也出現了下滑,。在2023年四個季度,，霸王茶姬同店月均GMV增速均超過50%，其中第四季度甚至達到了156.9%,。但進入2024年,，其四個季度同店月均GMV增速分別為46%、38%,、1.5%和-18.4%,，增速放緩甚至出現下滑。

從門店地理位置來看，除了霸王茶姬大本營中國西南地區(qū)外,，其他地區(qū)同店月均GMV在2024年第四季度均出現了大幅下滑,。霸王茶姬門店數量最多的中國東部地區(qū)，同店月均GMV從2024年第三季度就出現了下滑,，第四季度下滑幅度高達27.3%,。

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