霸王茶姬還能“狂飆”多久？茶飲行業(yè)大消息不斷(5)

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2025-04-10 09:23:24 百家號

一代版本一代神，

霸王茶姬能火多久,？

從開店速度來看,，霸王茶姬可以說是近年來擴張最快,、發(fā)展最為迅猛的新茶飲品牌之一,，2024年開店數量僅次于蜜雪冰城,。不過,，這樣的發(fā)展速度能長期持續(xù)嗎,？

在競爭激烈的新茶飲市場，可以說是“一代版本一代神”,。若以2017年作為新式茶飲起點,，新式茶飲領域第一代明星企業(yè)無疑是喜茶和奈雪的茶，其以鮮奶,、鮮果等原材料,，打造出顯著不同于傳統港式奶茶的新茶飲產品，受到市場熱捧,。

不過,，隨著市場需求變化，茶飲行業(yè)價格戰(zhàn)持續(xù),，喜茶和奈雪的茶逐漸不復往日輝煌,。今年2月，喜茶創(chuàng)始人聶云宸宣布暫停接受事業(yè)合作（即加盟）申請,。在2024年,，喜茶新增門店數量也由約2350家縮減至1100家左右?？梢哉f,，喜茶已經率先踩下了擴張“剎車”。

至于奈雪的茶,，作為“新式茶飲第一股”,，奈雪的茶上市之初市值一度突破300億港元，今年一月市值最低不到20億港元,。其門店數量已經開始出現負增長,，2024年第三季度末門店總量為1884家。

繼喜茶,、奈雪的茶之后,，湖南本土品牌茶顏悅色也曾受到行業(yè)和消費者高度追捧，購買一杯奶茶一度需要花費上百元找“黃牛”代購,，店內購買則需要排隊數個小時,。

茶顏悅色在門店擴張上十分謹慎，并不開放加盟,。截止2024年12月25日,，據紅餐網數據顯示，其門店數量為778家,。在激烈競爭之下,，當前的茶顏悅色熱度逐漸消減，部分新店已經不需要排隊,。在社交媒體上,，網友曾經對茶顏悅色的高度贊美已經逐漸轉變成其下單機制的吐槽。

這些明星茶飲品牌之所以走下神壇,，核心原因仍是茶飲領域的激烈競爭,。茶飲產品一般沒有太高壁壘，一個茶飲品牌的某款產品爆火,，可能幾個月內就會被其他茶飲品牌模仿出來,。這種情況下，明星茶飲品牌的領先優(yōu)勢將會被逐漸消解,，被后來追趕并超越,。

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