霸王茶姬還能“狂飆”多久,？茶飲行業(yè)大消息不斷(5)
一代版本一代神，
霸王茶姬能火多久？
從開店速度來看，霸王茶姬可以說是近年來擴張最快、發(fā)展最為迅猛的新茶飲品牌之一,，2024年開店數(shù)量僅次于蜜雪冰城。不過,，這樣的發(fā)展速度能長期持續(xù)嗎,？
在競爭激烈的新茶飲市場,，可以說是“一代版本一代神”。若以2017年作為新式茶飲起點,，新式茶飲領(lǐng)域第一代明星企業(yè)無疑是喜茶和奈雪的茶,，其以鮮奶、鮮果等原材料,，打造出顯著不同于傳統(tǒng)港式奶茶的新茶飲產(chǎn)品,，受到市場熱捧。
不過,，隨著市場需求變化,，茶飲行業(yè)價格戰(zhàn)持續(xù)，喜茶和奈雪的茶逐漸不復往日輝煌,。今年2月,，喜茶創(chuàng)始人聶云宸宣布暫停接受事業(yè)合作（即加盟）申請。在2024年,，喜茶新增門店數(shù)量也由約2350家縮減至1100家左右,。可以說,，喜茶已經(jīng)率先踩下了擴張“剎車”,。
至于奈雪的茶，作為“新式茶飲第一股”,，奈雪的茶上市之初市值一度突破300億港元,，今年一月市值最低不到20億港元。其門店數(shù)量已經(jīng)開始出現(xiàn)負增長,，2024年第三季度末門店總量為1884家,。
繼喜茶、奈雪的茶之后,，湖南本土品牌茶顏悅色也曾受到行業(yè)和消費者高度追捧,，購買一杯奶茶一度需要花費上百元找“黃牛”代購,，店內(nèi)購買則需要排隊數(shù)個小時,。
茶顏悅色在門店擴張上十分謹慎，并不開放加盟,。截止2024年12月25日，據(jù)紅餐網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，其門店數(shù)量為778家,。在激烈競爭之下，當前的茶顏悅色熱度逐漸消減,，部分新店已經(jīng)不需要排隊,。在社交媒體上,，網(wǎng)友曾經(jīng)對茶顏悅色的高度贊美已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成其下單機制的吐槽。
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