金龍魚背后的“資本局” 昔日“油茅”風光不再,！

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2025-04-23 08:30:54 毒sir財經(jīng)

金龍魚背后的“資本局” 昔日“油茅”風光不再！昔日的“油茅”金龍魚風光不再,。近日,，金龍魚公布了2024年年度財報,，公司營業(yè)收入為2388.66億元,，同比下降5.03%,，歸母凈利潤僅為25.02億,，同比下降12.14%,。這家曾與茅臺比肩的糧油巨頭如今交出了一份不盡如人意的成績單,。

自2020年上市以來,，金龍魚已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)凈利潤下滑。幾個月前的“油罐車”負面輿論更是讓金龍魚雪上加霜,，市值從巔峰期到現(xiàn)在蒸發(fā)了6000億,。金龍魚背后的創(chuàng)始人是馬來西亞首富郭鶴年,，這位福建籍馬來西亞華裔以中華文化為根,，成就了一段跨國商業(yè)傳奇。他在商界有著多個標簽：“亞洲糖王”,、“香格里拉之父”、“馬來西亞首富”以及“愛國華人”。

金龍魚背后的“資本局” 昔日“油茅”風光不再,！

郭鶴年的商業(yè)版圖從甜蜜的糖業(yè)起步,，擴展到遍布各地的酒店網(wǎng)絡(luò)，再到如今執(zhí)掌民生的糧油帝國,，精準把握了民生需求的三大命脈,。20世紀80年代末,，郭鶴年委派侄子郭孔豐到中國考察市場，了解到當時國人在使用質(zhì)量較差的二級散裝食用油,。1990年,，郭孔豐在郭鶴年的支持下投資設(shè)立油脂生產(chǎn)企業(yè),，這成為金龍魚小包裝食用油的前身,。次年,，金龍魚小包裝問世,，憑借精煉工藝和健康定位迅速贏得內(nèi)地消費者青睞,，開啟了中國食油市場的新篇章。

進入國內(nèi)市場后,，金龍魚不遺余力地進行市場推廣,。電視廣告無處不在,，代言人陣容涵蓋各領(lǐng)域的頂流,。金龍魚還多次成為奧運會食用油的獨家供應(yīng)商，登上全球的大舞臺,。近年來，金龍魚不僅持續(xù)強化品牌營銷，還實現(xiàn)了市場份額的快速擴張,。憑借親民的價格優(yōu)勢,，金龍魚以薄利多銷的策略迅速崛起,，最終成為消費者首選的國民食用油品牌,。此外,，金龍魚還相繼拓展大米,、面粉和雜糧領(lǐng)域,，打通了糧油一體的產(chǎn)業(yè)鏈,。截至2023年底,，金龍魚旗下共有83家工廠通過AIB審核,，銷售渠道突破8722家，成為國內(nèi)最大的糧油企業(yè),。

金龍魚背后的“資本局” 昔日“油茅”風光不再,！

2020年10月，金龍魚在深交所上市,，發(fā)行價格為25.7元/股。上市后估值快速攀升，股價半年內(nèi)暴漲467%,，公司市值巔峰期高達7800多億。然而,，2024年7月的一則爆料將金龍魚推上了風口浪尖,。有博主稱運送煤制油的油罐車在卸貨未清洗的情況下混裝食用油,，涉事車輛曾到訪過金龍魚武漢及陜西的工廠。消息一出,，引起廣大消費者對食用油的擔憂,。盡管金龍魚相關(guān)負責人出面澄清，但公眾的質(zhì)疑并未平息,。社交平臺上,，“欺詐消費者，抵制金龍魚”等聲浪此起彼伏,，品牌信譽遭受嚴峻挑戰(zhàn),。這場輿論風暴使金龍魚股價下跌4.66%，較歷史高點蒸發(fā)6000億市值,。

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實際上，這不是金龍魚第一次陷入輿論爭議,。2024年3月,，知名打假人王海曝光金龍魚大米造假；2020年上市前夕,，金龍魚被曝其進口食用油中含有未標識的轉(zhuǎn)基因成分,；還有2002年金龍魚推出的二代調(diào)和油宣傳比例與實際不符，遭到同行質(zhì)疑和投訴,。作為糧油行業(yè)的領(lǐng)軍者,，金龍魚本應(yīng)在首次輿情爆發(fā)時就及時糾偏，但在資本光環(huán)下,，這個以“健康糧油”為初心的品牌似乎逐漸迷失了方向,，最終引發(fā)消費者的信任危機。

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