一代中產(chǎn)的心頭好,，消失了考拉海購(gòu)悄然下架(2)

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2025-05-14 15:00:47 金融界

到2022年下半年，考拉App就已經(jīng)處于維持狀態(tài)，官方運(yùn)營(yíng)基本停滯。抖音上，考拉海購(gòu)官方賬號(hào)發(fā)布的最新一條短視頻時(shí)間為2022年8月26日,。易觀智庫(kù)發(fā)布的報(bào)告顯示，在2021年第3季度，天貓國(guó)際市場(chǎng)份額為37.4%,，考拉海購(gòu)為26.0%，天貓國(guó)際反超考拉海購(gòu),，位列第一,。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年7月,，考拉海購(gòu)APP月活為742.3萬(wàn),，到了2021年9月，下滑至644.08萬(wàn),。2022年后,，考拉海購(gòu)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)只會(huì)更差,。在網(wǎng)經(jīng)社《2024年12月AppStore中國(guó)免費(fèi)榜（購(gòu)物）TOP100》里，考拉海購(gòu)排在第58位,，排在它前面的APP叫“紅布林”,、“洋碼頭”，是此前知名度遠(yuǎn)不及它的產(chǎn)品,。

內(nèi)部員工的變化也能看出變遷的一角,。馮果曾是考拉海購(gòu)的老員工，他告訴媒體,，之前一直在自家APP購(gòu)買奶粉,，到2023年，他發(fā)現(xiàn)天貓國(guó)際更便宜,，于是就改用了天貓國(guó)際,。

回溯網(wǎng)易考拉的輝煌時(shí)刻，很難不由得唏噓,。網(wǎng)易考拉以“自營(yíng)直采”為核心模式,，模式較重，但也讓它一度獲得了信任背書(shū),，確保供應(yīng)鏈可控,。這一策略也讓它的自營(yíng)商品占比遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)以第三方模式為主的天貓國(guó)際。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù),，2019年上半年,，網(wǎng)易考拉以27.7%的市場(chǎng)份額位居榜首，已連續(xù)第10個(gè)季度蟬聯(lián),，而天貓國(guó)際和京東國(guó)際的份額分別為25.1%和13.3%,。

隨著考拉海購(gòu)業(yè)務(wù)的收縮，有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,，這一品類注定難以獨(dú)立存在,。馮果回憶，當(dāng)初考拉海購(gòu)被收購(gòu)后,，集團(tuán)組織了考拉的部分員工與大領(lǐng)導(dǎo)的會(huì)面,，會(huì)場(chǎng)里不到30人，他是其中一位,。在交流環(huán)節(jié),，馮果提了一個(gè)問(wèn)題，大意是：現(xiàn)在很多海外的爆品,，以國(guó)內(nèi)的生成和復(fù)制能力，很快就有平替,，在這種情況下,，考拉海購(gòu)未來(lái)的商品會(huì)不會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力下降,？領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題不用擔(dān)心，海外會(huì)有獨(dú)特的新爆品,，考拉要去發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品,。那時(shí)大家似乎對(duì)網(wǎng)易考拉還有期許。不過(guò)在后來(lái)的工作經(jīng)歷里,，馮果依舊見(jiàn)證了新爆品難出現(xiàn)的問(wèn)題,。

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