風(fēng)波中的可復(fù)美：囤貨積壓、達(dá)人離場(chǎng) 銷(xiāo)量驟降引發(fā)關(guān)注(2)

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2025-07-04 09:13:52 經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)

可復(fù)美的風(fēng)波始于美妝博主“大嘴博士”于5月24日發(fā)布的一份檢測(cè)報(bào)告,，顯示膠原棒的重組膠原蛋白含量?jī)H為0.0177%,，遠(yuǎn)低于0.1%的非微量成分標(biāo)準(zhǔn),。隨后，華熙生物發(fā)布聲明支持“大嘴博士”,。雙方圍繞檢測(cè)方法、配方表真實(shí)性等問(wèn)題展開(kāi)多輪交鋒，爭(zhēng)議至今未有定論,。6月23日，巨子生物在其官方微信公眾號(hào)首次承認(rèn)現(xiàn)有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),、檢測(cè)方法和標(biāo)簽標(biāo)識(shí)存在局限性,。

除了膠原棒，28支裝的可復(fù)美醫(yī)用皮膚液體敷料也受到影響,。今年3月份,，該產(chǎn)品售價(jià)約為115元/盒，現(xiàn)已跌至約80元/盒,。李吉記得,，在風(fēng)波最嚴(yán)重時(shí)，同行紛紛“套現(xiàn)離場(chǎng)”,，液體敷料的價(jià)格下探至74元/盒,。李吉的下游渠道包括批發(fā)、微商和醫(yī)美機(jī)構(gòu),，其中批發(fā)渠道為主要銷(xiāo)路,，一次性能發(fā)出約千盒，大部分流向了抖音直播間,。

風(fēng)波使得下游渠道的銷(xiāo)售受到影響,，帶貨達(dá)人們也在重新考慮與可復(fù)美的合作,。根據(jù)抖音直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“考古加”的信息顯示，相比2024年“雙十一”,，可復(fù)美在今年“6·18”期間的帶貨達(dá)人數(shù)量減少32%,。在5月24日后，帶貨達(dá)人相較風(fēng)波前減少約130人,，頭部明星主播賈乃亮最后一次帶貨可復(fù)美停留在5月23日,。

擁有60萬(wàn)粉絲的小紅書(shū)博主陳若萌，在今年“6·18”之前發(fā)布過(guò)一條可復(fù)美膠原棒2.0的實(shí)測(cè)視頻,，強(qiáng)調(diào)了該產(chǎn)品的褪紅修復(fù)效果,。她透露，小紅書(shū)是品牌方前期預(yù)熱和種草環(huán)節(jié)的重點(diǎn)平臺(tái),，品牌方會(huì)按照“6·18”大促的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)部署流量投放,。今年“6·18”，京東,、淘寶等電商平臺(tái)從5月13日開(kāi)始預(yù)熱期,，至6月20日結(jié)束，共38天,，相較去年提前7天,。

陳若萌為可復(fù)美膠原棒2.0制作的種草視頻首次發(fā)布于4月18日，當(dāng)時(shí)可復(fù)美正經(jīng)歷產(chǎn)品中含有違禁成分EGF的質(zhì)疑,，但她與可復(fù)美的合作并未受此事影響,。5月24日之后，陳若萌并未接到來(lái)自品牌或中間渠道的任何通知,。另一位在同一時(shí)期接過(guò)可復(fù)美商單的小紅書(shū)博主稱(chēng),，可復(fù)美相關(guān)方約在5月底到6月初組織過(guò)刪評(píng)，主要針對(duì)膠原棒2.0,。

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