信用卡作為銀行發(fā)展消費金融的重要業(yè)務之一發(fā)展尤為迅猛,。以招商銀行信用卡為例，最新半年報顯示,，其信用卡累計發(fā)卡量8812萬張,，交易額 1.29萬億元,，同比增長22.27%。信用卡貸款余額4560.86億,，較上年末上升11.51%,。信用卡利息收入189.20億元，同比增長21.63%,；信用卡非利息業(yè)務收入67.75億元,，同比增長29.37%。

　　“信用卡本身就是消費信貸,，實際上從信用卡成立的那天到現在15年了,，一直在做消費信貸。我們很早就有消費分期,，有商品分期,，有店面分期，這些都是消費信貸,。”招商銀行副行長劉建軍表示,?！斑@兩年根據客戶的習慣，招行把這些產品進行優(yōu)化和創(chuàng)新,，推到比較醒目的手機界面來,，讓客戶最快的時間可以看到它、關注到它,、能夠使用它,。”

　　招商銀行信用卡選擇依托掌上生活App,，發(fā)展消費金融,。談及“第一消費金融App”背后的思考,，相關負責人表示：“這次的6.0版本，我們的想法其實也很簡單,，消費金融本身就是我們的專業(yè)所在,，結合要回歸金融本質的背景，最終確定了消費金融作為我們6.0版本的方向,，同時基于我們在規(guī)模,、產品、技術等方面的優(yōu)勢,，所以明確提出來‘第一消費金融App’這樣一個品牌的定位,。”

　　事實上,，這款戰(zhàn)略級產品已成功聚集起4000萬綁定用戶,，并成為發(fā)展消費金融業(yè)務的重要抓手?！拔覀兿M信貸現在余額突破5000億,，其中40%多的產品都是通過掌上生活App渠道實現的?！闭猩蹄y行信用卡中心總經理張東稱,。

　　創(chuàng)新基因提供發(fā)展驅動力

　　“市場競爭需要超越對手的實力，最大的長期獲利方式就是創(chuàng)新,?！敝袊嗣胥y行副行長陳雨露在其著作《世界是部金融史》中寫道，要想領先于競爭對手就必須不停創(chuàng)新,。

　　創(chuàng)新并非是要與眾不同,，而是要有打破常規(guī)的意識和認清自己的能力，并在此基礎上走出最適合自己的路,。對于銀行的場景布局而言,，這一點顯得尤為重要。

　　互聯(lián)網公司都是先搶占場景,，然后以錢包產品形成閉環(huán),，而銀行天然就是做支付的，所以,，銀行要開始進行異于互聯(lián)網行業(yè)的“反向突破”—從支付平臺延伸到場景服務,。招商銀行信用卡相關負責人表示，“從互聯(lián)網到金融這是支付寶的做法,，而我們是堅守金融的本業(yè),，在慢慢向外，向互聯(lián)網的場景去擴展,?！?/p>