信用卡作為銀行發(fā)展消費(fèi)金融的重要業(yè)務(wù)之一發(fā)展尤為迅猛,。以招商銀行信用卡為例,，最新半年報(bào)顯示,，其信用卡累計(jì)發(fā)卡量8812萬(wàn)張,，交易額 1.29萬(wàn)億元,，同比增長(zhǎng)22.27%。信用卡貸款余額4560.86億，較上年末上升11.51%,。信用卡利息收入189.20億元，同比增長(zhǎng)21.63%,；信用卡非利息業(yè)務(wù)收入67.75億元，同比增長(zhǎng)29.37%,。

　　“信用卡本身就是消費(fèi)信貸，實(shí)際上從信用卡成立的那天到現(xiàn)在15年了,，一直在做消費(fèi)信貸。我們很早就有消費(fèi)分期，有商品分期,，有店面分期,，這些都是消費(fèi)信貸,?！闭猩蹄y行副行長(zhǎng)劉建軍表示?！斑@兩年根據(jù)客戶的習(xí)慣，招行把這些產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新,，推到比較醒目的手機(jī)界面來(lái)，讓客戶最快的時(shí)間可以看到它,、關(guān)注到它、能夠使用它,。”

　　招商銀行信用卡選擇依托掌上生活A(yù)pp,，發(fā)展消費(fèi)金融。談及“第一消費(fèi)金融App”背后的思考，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這次的6.0版本,，我們的想法其實(shí)也很簡(jiǎn)單,，消費(fèi)金融本身就是我們的專業(yè)所在，結(jié)合要回歸金融本質(zhì)的背景,，最終確定了消費(fèi)金融作為我們6.0版本的方向，同時(shí)基于我們?cè)谝?guī)模,、產(chǎn)品、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì),，所以明確提出來(lái)‘第一消費(fèi)金融App’這樣一個(gè)品牌的定位?！?/p>

　　事實(shí)上，這款戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品已成功聚集起4000萬(wàn)綁定用戶,，并成為發(fā)展消費(fèi)金融業(yè)務(wù)的重要抓手?！拔覀兿M(fèi)信貸現(xiàn)在余額突破5000億，其中40%多的產(chǎn)品都是通過(guò)掌上生活A(yù)pp渠道實(shí)現(xiàn)的,。”招商銀行信用卡中心總經(jīng)理張東稱,。

　　創(chuàng)新基因提供發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

　　“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要超越對(duì)手的實(shí)力，最大的長(zhǎng)期獲利方式就是創(chuàng)新,。”中國(guó)人民銀行副行長(zhǎng)陳雨露在其著作《世界是部金融史》中寫(xiě)道,，要想領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就必須不停創(chuàng)新,。

　　創(chuàng)新并非是要與眾不同,，而是要有打破常規(guī)的意識(shí)和認(rèn)清自己的能力,，并在此基礎(chǔ)上走出最適合自己的路,。對(duì)于銀行的場(chǎng)景布局而言，這一點(diǎn)顯得尤為重要,。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司都是先搶占場(chǎng)景，然后以錢(qián)包產(chǎn)品形成閉環(huán),，而銀行天然就是做支付的，所以,，銀行要開(kāi)始進(jìn)行異于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“反向突破”—從支付平臺(tái)延伸到場(chǎng)景服務(wù),。招商銀行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“從互聯(lián)網(wǎng)到金融這是支付寶的做法,，而我們是堅(jiān)守金融的本業(yè)，在慢慢向外,，向互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景去擴(kuò)展,。”