年輕人為什么“聲討”鐘薛高？溢價(jià)過高、物次價(jià)高(7)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2022-07-08 10:38:47 金融界

未來,，“壓力山大”

從備受追捧到“口誅筆伐”,，“鐘薛高”們的成長路徑，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下雪糕競爭格局的變化直接相關(guān),。

CIC灼識(shí)咨詢合伙人朱悅對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示,，早期互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)時(shí)，雪糕最關(guān)鍵的競爭壁壘是銷售渠道,。如何向供應(yīng)商鋪貨,，如何能讓產(chǎn)品進(jìn)入大大小小的超市和街邊店的冰柜，是雪糕廠商生存乃至盈利的關(guān)鍵,。

“而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與消費(fèi)者購物模式的轉(zhuǎn)變,，導(dǎo)致在這一時(shí)期如何提升品牌知名度成為了競爭的關(guān)鍵?！?/p>

事實(shí)上，鐘薛高的成功“出圈”確實(shí)離不開在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)消費(fèi)者心理和營銷招數(shù)的“拿捏”,。

易觀品牌零售行業(yè)資深分析師李應(yīng)濤表示，鐘薛高的成功營銷在于其產(chǎn)品的定位和渠道兩方面的創(chuàng)新,?！霸趪贬绕鸬谋尘跋?，鐘薛高用中國風(fēng)的包裝,、口味鎖定了熱衷新消費(fèi)的人群。并且在廣告宣傳上更多選擇小紅書等種草平臺(tái)而非傳統(tǒng)展示廣告,，來增強(qiáng)其‘網(wǎng)紅’屬性,。其次,，其構(gòu)建了天貓、盒馬等線上零售渠道,。從產(chǎn)品,、營銷到銷售渠道完整了自身的品牌定位?！?/p>

隨著鐘薛高這樣本土網(wǎng)紅雪糕的出現(xiàn),，也對(duì)國內(nèi)已經(jīng)成型的雪糕市場造成了影響,。

朱悅表示，2018年之前,，國內(nèi)雪糕市場主要由外資品牌、本土乳企和區(qū)域性老品牌組成,。其中,，雪糕的中高端市場基本被外資品牌占領(lǐng),，如和路雪,、雀巢,、八喜和哈根達(dá)斯等，在整體市場份額占比約為25％,。以蒙牛,、伊利,、光明等為代表的國產(chǎn)乳業(yè)品牌則以中端產(chǎn)品為主，占比約為45％,。區(qū)域性老牌企業(yè)如德氏等以低端產(chǎn)品為主,，占比約為30％,。

“鐘薛高等新消費(fèi)品牌崛起之后，主要搶占的是原先由外資品牌主導(dǎo)的中高端市場,?！?/p>

首頁上一頁...4 5 678 9 全文共 9 頁下一頁

關(guān)閉

年輕人為什么“聲討”鐘薛高？溢價(jià)過高、物次價(jià)高(7)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)