每交付一輛新車虧損超10萬,，新能源撤出購物中心

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2023-11-23 13:37:32 市場資訊

來源：品牌數(shù)讀

11月15日晚間，小鵬汽車發(fā)布2023年三季度財報,。第三季度,，小鵬汽車營收85.3億元人民幣，同比增長25%,，凈虧損38.9億元,，虧損繼續(xù)擴大。

今年前三季度,，小鵬汽車總計虧損已經(jīng)達到約90.3億元,，共交付超8.1萬輛新車。以此推算,，小鵬每交付一輛新車,，虧損約11.1萬元。

增長快但盈利難已經(jīng)是各大新能源車企正在面臨的問題,。

日前,，繼蔚來發(fā)布裁員10%的計劃之后，蔚來汽車旗下全新品牌阿爾卑斯被傳出將不再作為獨立項目運營,，團隊人員將分配到蔚來各個部門,，部分崗位相應被裁減。

細觀渠道,，曾經(jīng)搶占購物中心一層大店的新能源汽車品牌,，正在逐漸退出購物中心。

“1-2年內(nèi)銷量沒有達到預期的門店就要果斷撤出,?！苯餍履茉纯萍悸殬I(yè)學院新能源汽車技術(shù)研究院院長張翔在接受品牌數(shù)讀采訪時表示，新能源長期虧損不盈利,，關(guān)閉購物中心門店是降本增效的重要舉措,。

虧損換增長的時期已經(jīng)過去，新能源汽車市場進入轉(zhuǎn)折期,，提升渠道效率,、搶占下沉市場份額是發(fā)力方向,。

從購物中心撤出

贏商大數(shù)據(jù)顯示,，在全國24城5萬方以上購物中心中，目前開店最多的新能源汽車品牌是零跑汽車(36.45,0.95,2.68%),，共開出346家門店,。

其次是小鵬、蔚來,、理想,，分別開店294家、271家和254家門店，極氪購物中心門店數(shù)量也躋身第一梯隊,，達155家,。

購物中心曾是新能源車企重點布局的銷售渠道，2021年是新能源品牌進駐購物中心的高峰,，僅理想,、蔚來、小鵬,、零跑,、極氪五個新能源品牌一年內(nèi)就在購物中心新開了357家門店，其中小鵬汽車新開門店110家,，蔚來新開了101家蔚來中心和蔚來空間,。

彼時，新能源汽車行業(yè)正處于高速擴張時期,，各大品牌搶占購物中心渠道,，鮮少關(guān)閉門店，小鵬,、蔚來,、零跑的凈增門店數(shù)量分別高達91家、88家和68家,。

關(guān)閉

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