椰樹涉擦邊廣告被罰40萬 ?“用椰子擦乳”違背了社會(huì)公序良俗(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-05-08 11:30:56 環(huán)球時(shí)報(bào)

根據(jù)椰樹集團(tuán)內(nèi)刊《椰樹人》的數(shù)據(jù)，椰樹2021年,、2022年連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)銷量逆勢(shì)增長(zhǎng),。2021年銷量比2020年增長(zhǎng)16.82%，比2019年增長(zhǎng)7.71%,；2022年銷量在2021年同期增長(zhǎng)兩位數(shù)的基礎(chǔ)上再增長(zhǎng)5%,。

雖然眼下的椰樹有了強(qiáng)勢(shì)逆襲的態(tài)勢(shì)，但擺在它面前的問題也不少,。椰樹集團(tuán)此前在公告中提到,，1994年椰樹在全國(guó)飲料企業(yè)中銷量排名第一。1999年,，椰樹椰汁市占率達(dá)到75%,，而在2019年，其市占率下滑至26.3%,，近20年下滑48.7個(gè)百分點(diǎn),。

“擦邊”的三年里業(yè)績(jī)狂飆

值得注意是，正是2021年,，椰樹開始讓“男人有男人味，女人有女人味”的模特們拍攝廣告短視頻,。

截圖自椰樹抖音

據(jù)大眾日?qǐng)?bào),，早在2019年，國(guó)家廣播電視總局在發(fā)布的相關(guān)通知中就提到,，椰樹牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激,、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚,，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差,，易對(duì)廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。

近日,，網(wǎng)友發(fā)出椰樹2024年日歷引發(fā)討論,。視頻顯示，這款日歷不僅圖像“生猛”,，語言表述也十分露骨,。椰樹工作人員回應(yīng)稱，此日歷不出售,，僅供內(nèi)部保存,。

此前在2023年3月,，椰樹的直播間請(qǐng)來了一群身材健碩的男主播，直播內(nèi)容是跳舞健身,。在電商活動(dòng)“618”期間,，男主播的直播切片視頻在社交媒體廣泛傳播，讓椰樹又上了一次熱搜,。

據(jù)界面新聞,，海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團(tuán)孵化的新媒體公司，主要負(fù)責(zé)椰樹的宣傳工作,，其負(fù)責(zé)人尹丹丹曾回憶,，在2021年以前，椰樹也拍了許多短片,、宣傳片分發(fā)到公眾號(hào)等渠道商,，但因內(nèi)容風(fēng)格非常官方，傳播效果并不好,。直到尹丹丹偶然發(fā)現(xiàn)了椰樹式模特的流量密碼,。

首頁上一頁 12共 2 頁

(責(zé)任編輯：張蕾)

關(guān)閉

椰樹涉擦邊廣告被罰40萬 ?“用椰子擦乳”違背了社會(huì)公序良俗(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)