椰樹涉擦邊廣告被罰40萬 ?“用椰子擦乳”違背了社會公序良俗(2)

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2024-05-08 11:30:56 環(huán)球時報

根據(jù)椰樹集團(tuán)內(nèi)刊《椰樹人》的數(shù)據(jù),，椰樹2021年,、2022年連續(xù)兩年實現(xiàn)銷量逆勢增長。2021年銷量比2020年增長16.82%,，比2019年增長7.71%,；2022年銷量在2021年同期增長兩位數(shù)的基礎(chǔ)上再增長5%,。

雖然眼下的椰樹有了強(qiáng)勢逆襲的態(tài)勢,，但擺在它面前的問題也不少,。椰樹集團(tuán)此前在公告中提到,，1994年椰樹在全國飲料企業(yè)中銷量排名第一。1999年,，椰樹椰汁市占率達(dá)到75%,，而在2019年，其市占率下滑至26.3%,，近20年下滑48.7個百分點,。

“擦邊”的三年里業(yè)績狂飆

值得注意是，正是2021年,，椰樹開始讓“男人有男人味,，女人有女人味”的模特們拍攝廣告短視頻,。

截圖自椰樹抖音

據(jù)大眾日報，早在2019年,，國家廣播電視總局在發(fā)布的相關(guān)通知中就提到，椰樹牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激,、宣揚低俗內(nèi)容,、違背社會風(fēng)尚，價值導(dǎo)向存在偏差,，易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo),。

近日，網(wǎng)友發(fā)出椰樹2024年日歷引發(fā)討論,。視頻顯示,，這款日歷不僅圖像“生猛”，語言表述也十分露骨,。椰樹工作人員回應(yīng)稱,，此日歷不出售，僅供內(nèi)部保存,。

此前在2023年3月,，椰樹的直播間請來了一群身材健碩的男主播，直播內(nèi)容是跳舞健身,。在電商活動“618”期間,，男主播的直播切片視頻在社交媒體廣泛傳播，讓椰樹又上了一次熱搜,。

據(jù)界面新聞,，海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團(tuán)孵化的新媒體公司，主要負(fù)責(zé)椰樹的宣傳工作,，其負(fù)責(zé)人尹丹丹曾回憶,，在2021年以前,，椰樹也拍了許多短片、宣傳片分發(fā)到公眾號等渠道商,，但因內(nèi)容風(fēng)格非常官方,，傳播效果并不好。直到尹丹丹偶然發(fā)現(xiàn)了椰樹式模特的流量密碼,。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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