“用椰子擦乳”,、“南太平洋美女很少‘飛機場’”等廣告語,，這些廣告語被認為違背了社會公序良俗,，涉嫌違反了廣告法的有關規(guī)定,。

椰樹集團有限公司最近遇到了一些麻煩。根據信用中國網站的信息,，這個知名企業(yè)在近期被?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局處以40萬元的罰款。罰款的原因追溯到2024年2月6日,，當時龍華分局接到了來自國家市場監(jiān)管總局的一份《轉辦函》,，函中指出椰樹集團在其官方網站上發(fā)布的宣傳材料存在問題。具體而言,，該集團不當使用了國家機關工作人員的形象進行商業(yè)推廣,，并且采用了一些違背社會公序良俗的廣告語言，這些行為涉嫌違反了廣告法的相關規(guī)定,。接到線索后,，龍華分局立即立案并展開了調查。

2024年2月18日,，徐冬冬發(fā)微博稱,，“婚禮專用飲料，我們椰汁,?！?/strong>該話題引發(fā)熱議，沖上微博熱搜,。

天眼查App顯示,，椰樹集團有限公司于2019年2月申請一款“飲料包裝箱”專利，該包裝箱專利圖片中含有徐冬冬的照片,，以及“我從小喝到大”等字樣,。流程信息顯示，該專利已于2020年3月獲授權,。

圖片自@徐冬冬

椰樹去年賣了50億元

上繳稅金6.82億元

據海南特區(qū)報,，2月20日，椰樹集團2024年新春開門紅大會在?？谂e行,。據悉，2023年,，椰樹集團實現全年總銷量70萬噸,，同比增長10.26%,；銷售額50億元，同比增長3.08%,；上繳稅金6.82億元,，同比增長15.39%。

據了解,，椰樹集團依托企業(yè)改革和嚴懲干部腐敗等舉措,，實現快速發(fā)展，已連續(xù)14年（2010年-2023年）位列?？谑泄I(yè)企業(yè)產值第二名,、稅金第三名。

據界面新聞,，這是椰樹集團連續(xù)第四年實現營收增長,。根據歷年海南省企業(yè)100強名單數據，2019-2022年,，椰樹集團營收分別為43.28億元,、39.89億元、46.16億元,、47.19億元,。事實上，自2013年起椰樹集團營業(yè)收入便一直徘徊在40億左右,，并且增速大幅放緩,，甚至在5個年份出現負值。直到2021年,，椰樹才真正開始逆襲,。

根據椰樹集團內刊《椰樹人》的數據，椰樹2021年,、2022年連續(xù)兩年實現銷量逆勢增長,。2021年銷量比2020年增長16.82%，比2019年增長7.71%,；2022年銷量在2021年同期增長兩位數的基礎上再增長5%,。

雖然眼下的椰樹有了強勢逆襲的態(tài)勢，但擺在它面前的問題也不少,。椰樹集團此前在公告中提到,，1994年椰樹在全國飲料企業(yè)中銷量排名第一。1999年,，椰樹椰汁市占率達到75%,，而在2019年，其市占率下滑至26.3%，近20年下滑48.7個百分點,。

“擦邊”的三年里業(yè)績狂飆

值得注意是,，正是2021年，椰樹開始讓“男人有男人味,，女人有女人味”的模特們拍攝廣告短視頻,。

截圖自椰樹抖音

據大眾日報，早在2019年,，國家廣播電視總局在發(fā)布的相關通知中就提到,，椰樹牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激、宣揚低俗內容,、違背社會風尚,，價值導向存在偏差,，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導,。

近日，網友發(fā)出椰樹2024年日歷引發(fā)討論,。視頻顯示,，這款日歷不僅圖像“生猛”，語言表述也十分露骨,。椰樹工作人員回應稱,，此日歷不出售，僅供內部保存,。

此前在2023年3月,，椰樹的直播間請來了一群身材健碩的男主播，直播內容是跳舞健身,。在電商活動“618”期間,，男主播的直播切片視頻在社交媒體廣泛傳播，讓椰樹又上了一次熱搜,。

據界面新聞,，海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團孵化的新媒體公司，主要負責椰樹的宣傳工作,，其負責人尹丹丹曾回憶,，在2021年以前，椰樹也拍了許多短片,、宣傳片分發(fā)到公眾號等渠道商,，但因內容風格非常官方，傳播效果并不好,。直到尹丹丹偶然發(fā)現了椰樹式模特的流量密碼,。