“用椰子擦乳”,、“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等廣告語(yǔ),，這些廣告語(yǔ)被認(rèn)為違背了社會(huì)公序良俗，涉嫌違反了廣告法的有關(guān)規(guī)定,。

椰樹集團(tuán)有限公司最近遇到了一些麻煩,。根據(jù)信用中國(guó)網(wǎng)站的信息,，這個(gè)知名企業(yè)在近期被海口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局處以40萬(wàn)元的罰款,。罰款的原因追溯到2024年2月6日,，當(dāng)時(shí)龍華分局接到了來(lái)自國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的一份《轉(zhuǎn)辦函》，函中指出椰樹集團(tuán)在其官方網(wǎng)站上發(fā)布的宣傳材料存在問題,。具體而言,，該集團(tuán)不當(dāng)使用了國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的形象進(jìn)行商業(yè)推廣，并且采用了一些違背社會(huì)公序良俗的廣告語(yǔ)言,，這些行為涉嫌違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定,。接到線索后,，龍華分局立即立案并展開了調(diào)查。

2024年2月18日,，徐冬冬發(fā)微博稱,，“婚禮專用飲料，我們椰汁,?！?/strong>該話題引發(fā)熱議，沖上微博熱搜,。

天眼查App顯示,，椰樹集團(tuán)有限公司于2019年2月申請(qǐng)一款“飲料包裝箱”專利，該包裝箱專利圖片中含有徐冬冬的照片,，以及“我從小喝到大”等字樣,。流程信息顯示,，該專利已于2020年3月獲授權(quán),。

圖片自@徐冬冬

椰樹去年賣了50億元

上繳稅金6.82億元

據(jù)海南特區(qū)報(bào)，2月20日,，椰樹集團(tuán)2024年新春開門紅大會(huì)在?？谂e行。據(jù)悉,，2023年,，椰樹集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全年總銷量70萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.26%,；銷售額50億元,，同比增長(zhǎng)3.08%；上繳稅金6.82億元,，同比增長(zhǎng)15.39%,。

據(jù)了解，椰樹集團(tuán)依托企業(yè)改革和嚴(yán)懲干部腐敗等舉措,，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,，已連續(xù)14年（2010年-2023年）位列海口市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名,、稅金第三名,。

據(jù)界面新聞，這是椰樹集團(tuán)連續(xù)第四年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng),。根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強(qiáng)名單數(shù)據(jù),，2019-2022年，椰樹集團(tuán)營(yíng)收分別為43.28億元,、39.89億元,、46.16億元,、47.19億元。事實(shí)上,，自2013年起椰樹集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入便一直徘徊在40億左右,，并且增速大幅放緩，甚至在5個(gè)年份出現(xiàn)負(fù)值,。直到2021年,，椰樹才真正開始逆襲。

根據(jù)椰樹集團(tuán)內(nèi)刊《椰樹人》的數(shù)據(jù),，椰樹2021年,、2022年連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)。2021年銷量比2020年增長(zhǎng)16.82%,，比2019年增長(zhǎng)7.71%,；2022年銷量在2021年同期增長(zhǎng)兩位數(shù)的基礎(chǔ)上再增長(zhǎng)5%。

雖然眼下的椰樹有了強(qiáng)勢(shì)逆襲的態(tài)勢(shì),，但擺在它面前的問題也不少,。椰樹集團(tuán)此前在公告中提到，1994年椰樹在全國(guó)飲料企業(yè)中銷量排名第一,。1999年,，椰樹椰汁市占率達(dá)到75%，而在2019年,，其市占率下滑至26.3%,，近20年下滑48.7個(gè)百分點(diǎn)。

“擦邊”的三年里業(yè)績(jī)狂飆

值得注意是,，正是2021年,，椰樹開始讓“男人有男人味，女人有女人味”的模特們拍攝廣告短視頻,。

截圖自椰樹抖音

據(jù)大眾日?qǐng)?bào),，早在2019年，國(guó)家廣播電視總局在發(fā)布的相關(guān)通知中就提到,，椰樹牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激,、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚,，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差,，易對(duì)廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。

近日,，網(wǎng)友發(fā)出椰樹2024年日歷引發(fā)討論,。視頻顯示，這款日歷不僅圖像“生猛”,，語(yǔ)言表述也十分露骨,。椰樹工作人員回應(yīng)稱,，此日歷不出售，僅供內(nèi)部保存,。

此前在2023年3月,，椰樹的直播間請(qǐng)來(lái)了一群身材健碩的男主播，直播內(nèi)容是跳舞健身,。在電商活動(dòng)“618”期間,，男主播的直播切片視頻在社交媒體廣泛傳播，讓椰樹又上了一次熱搜,。

據(jù)界面新聞,，海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團(tuán)孵化的新媒體公司，主要負(fù)責(zé)椰樹的宣傳工作,，其負(fù)責(zé)人尹丹丹曾回憶,，在2021年以前，椰樹也拍了許多短片,、宣傳片分發(fā)到公眾號(hào)等渠道商,，但因內(nèi)容風(fēng)格非常官方，傳播效果并不好,。直到尹丹丹偶然發(fā)現(xiàn)了椰樹式模特的流量密碼,。