劉潤(rùn)談極越汽車(chē)危機(jī)(2)

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2024-12-18 12:08:48 網(wǎng)易

什么叫效率期,？這是一個(gè)經(jīng)典的模型,，常被用來(lái)描述一個(gè)行業(yè)的發(fā)展階段,，看圖,。

就像人分為青年、中年,、老年一樣,。一個(gè)行業(yè)，從興起到成熟,，可以分為三個(gè)時(shí)期：紅利期,、效率期,、品牌期。

每個(gè)階段的邏輯都不相同,，會(huì)發(fā)生的事情也各不相同,。

第一個(gè)階段，叫紅利期,。

紅利期,，通常是新技術(shù)剛剛興起時(shí)，新玩家在不斷入局,，賣(mài)家少而買(mǎi)家多,，供需短暫失衡。

這種情況叫什么,？沒(méi)錯(cuò),，紅利。紅利,，就是供需的短暫失衡,。

紅利期最重要的，是增長(zhǎng),。一定要增長(zhǎng),，拼命地增長(zhǎng)、瘋狂地增長(zhǎng),。增長(zhǎng)過(guò)那個(gè)閾值,，建立規(guī)模效應(yīng)，你就算站住了腳跟,。

至于什么利潤(rùn),，根本不重要，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到賺錢(qián)的時(shí)候,。所以,，紅利期的企業(yè)，會(huì)瘋狂地融資,、燒錢(qián),，用資本杠桿驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。

因此,，紅利期的現(xiàn)象是：不斷有新玩家入場(chǎng),、不斷有傳統(tǒng)巨頭被挑戰(zhàn)、創(chuàng)新層出不窮,，整個(gè)行業(yè)一派生機(jī)勃勃,。

紅利期靠什么？靠戰(zhàn)略,。

選對(duì)了賽道,、選對(duì)了用戶(hù)痛點(diǎn),、選對(duì)了商業(yè)模式，然后你什么都不用管,，可勁燒錢(qián),，一路狂奔就行了。

前些年有一句話(huà)特別火：好管理是一家壞公司的結(jié)果,。這種現(xiàn)象,，通常就發(fā)生在紅利期。

為什么好管理反而是壞公司的結(jié)果,？因?yàn)榇蠹叶荚趽戾X(qián),，你到底得有多閑，才有精力把管理做的盡善盡美,？

這個(gè)階段的公司,，都是一邊丟盔棄甲，管理一塌糊涂,，一邊高速增長(zhǎng),。

這種現(xiàn)象會(huì)一直持續(xù)嗎？當(dāng)然不可能,，不然就不叫紅利,，而叫一本萬(wàn)利了。

當(dāng)紅利耗盡,，就會(huì)進(jìn)入第二個(gè)階段：效率期,。

這時(shí)，增速放緩,，大部分潛在客戶(hù)都已被納入市場(chǎng),。創(chuàng)新方面,，低垂的果實(shí)已被摘完,，主要的創(chuàng)新路徑都已被探索殆盡，這就叫效率期,。

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