房企二次創(chuàng)業(yè)啟示錄：綠地發(fā)力入境游,，要跟旅行社們掰手腕劍指百億旅游業(yè)務(wù)

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2025-02-28 08:00:02 金融界

繼2月初宣布打造百億級(jí)新能源汽車出口平臺(tái)后，綠地控股計(jì)劃將旗下旅游業(yè)務(wù)規(guī)模推向百億級(jí)別,。2月26日,，綠地通過(guò)官微宣布將以旗下上航旅游為主要平臺(tái)，整合內(nèi)外部資源,，實(shí)施入境旅游“336”戰(zhàn)略布局，目標(biāo)是構(gòu)建全球布局、全國(guó)領(lǐng)先的綜合性旅游集團(tuán),。

“336”戰(zhàn)略布局包括搶抓三大機(jī)遇、錨定三百目標(biāo),、推進(jìn)六大行動(dòng),。其中，“三百”目標(biāo)指突破百億規(guī)模,、完成百城布局,、實(shí)現(xiàn)百業(yè)融合。具體來(lái)說(shuō),，綠地將在未來(lái)3-5年內(nèi)推動(dòng)入境旅游業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng),，成為旅游業(yè)務(wù)的重要增量，使現(xiàn)有營(yíng)收規(guī)模翻兩番,，突破100億元,；同時(shí)在全球100座城市進(jìn)行戰(zhàn)略布局，構(gòu)建“全球分站點(diǎn)+國(guó)內(nèi)核心城市矩陣”雙輪驅(qū)動(dòng)模式,，成為國(guó)際游客了解中國(guó)的重要窗口之一,；并通過(guò)“旅游+百業(yè)”為游客提供一站式的旅游解決方案。

上海易居房地產(chǎn)研究院副院長(zhǎng)認(rèn)為,，綠地找到了一條非常好的賽道,。他表示，提振消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需,、做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重點(diǎn),，而文體旅游在政策中的重要性不言而喻?？硕鹞穆檬聵I(yè)部總經(jīng)理也表示,，盡管旅游業(yè)務(wù)百億規(guī)模對(duì)綠地來(lái)說(shuō)有難度，但市場(chǎng)環(huán)境提供了機(jī)會(huì),，特別是國(guó)家旅游局重啟入境旅游并放寬免簽政策后,，上海作為主要入境口，外國(guó)游客數(shù)量明顯增加,。

自2005年起,，綠地涉足酒店旅游業(yè)務(wù)，但重點(diǎn)主要在酒店業(yè)務(wù)上,。2019年成功控股上航旅游后,，在旅游產(chǎn)業(yè)布局方面取得關(guān)鍵性突破,。上航旅游擁有兩家5A旅行社和一家4A級(jí)旅行社，年服務(wù)客戶總量達(dá)280萬(wàn)人次,。2024年,，公司入境旅游業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)119%。天眼查數(shù)據(jù)顯示,，上航旅游由綠地控股55%,，中國(guó)東方航空股份有限公司持股35%，其余10%股權(quán)由上海青紅皂白管理咨詢中心持有,。

過(guò)去多年間，酒店和旅游業(yè)務(wù)的收入因占比較少,，通常被合并在一起呈現(xiàn)在細(xì)分行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入表格中,。2023年年報(bào)顯示，酒店旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入34.36億元,，占綠地總營(yíng)收約0.95%,。此次“336”戰(zhàn)略中目標(biāo)突破百億規(guī)模的僅為旅游業(yè)務(wù)，并不包含酒店業(yè)務(wù),。綠地和東航將各自資源整合進(jìn)這次的戰(zhàn)略中,，如綠地的酒店、會(huì)展,、國(guó)際貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)資源,，以及東航的航旅資源。

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