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董明珠“間諜論”背后的格力困局 市場與轉型挑戰(zhàn)(2)

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2025-04-27 16:44:21  今日番茄

渠道轉型方面,，格力在線上零售額短板明顯,，線下經銷商體系也不穩(wěn)定，多地經銷商減持股票套現(xiàn),。海外布局上,，格力自主品牌出口占比不足30%,，遠不及美的的41%和海爾的35%。區(qū)域市場不均衡,，主要依賴東南亞和中東市場,，在歐美市場占有率不到5%。美國關稅戰(zhàn)更是雪上加霜,。

要破局,，格力需要在多方面做出改變。企業(yè)治理上,，應學會放權,，建立科學的人才選拔體系，避免掌門人的個人言論影響企業(yè)形象,。多元化戰(zhàn)略需加大研發(fā)投入,，提升產品競爭力，拓展品類,，重塑品牌形象,，從單一空調向健康家生態(tài)轉型。渠道上,，加速從經銷商模式向新零售模式轉變,，多開展營銷活動拉近與消費者的距離。國際市場方面,，加快在越南、印尼等地建廠,，多贊助全球賽事,，利用社交媒體宣傳品牌，提升國際影響力,。

格力走到今天,，董明珠功不可沒。但現(xiàn)在時代變了，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)越來越多,。希望格力能正視這些問題,，做出改變，不讓曾經的輝煌只停留在回憶里,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)
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