苦盡甘來,，小鵬穩(wěn)了嗎,？(2)
但小鵬的技術(shù)能力始終未能轉(zhuǎn)化為強大的品牌溢價力，消費者對小鵬高端產(chǎn)品興趣不高,，而其中低端產(chǎn)品在價格競爭力上也弱于同價位車型,，這導(dǎo)致小鵬的銷量逐漸下滑,。
但在小鵬重塑供應(yīng)鏈之后,，其整車成本得到了有效控制，MONA M03 的起售價低至 11.98 萬元,，在同級別車型中具有極高的競爭力,，上市8個月累計交付已超10萬輛。
二則,，小鵬進一步明確了智能化這一核心賣點,，并在極致性價比的基礎(chǔ)上，率先拉開了“智駕平權(quán)”的大旗,，通過“智駕降維”開拓出新的細分市場,。
得益于小鵬過去一直積累的“技術(shù)形象”，再搭配主推“智駕平權(quán)”的MONA M03和P7+,，消費者對小鵬的智能駕駛有了更深刻的認知,，小鵬成功將“性價比”進一步刻入到品牌基因中。
此后,，小鵬的銷量迎來了全面反轉(zhuǎn),。2024年，小鵬的汽車交付量為19萬輛,，同比增長34.2%,，且呈現(xiàn)遞增態(tài)勢。今年1月,，小鵬時隔兩年七個月再登頂新勢力月銷榜,，一季度總交付量達到94008輛，同比大增330.8%,。
銷量大增之后,，小鵬也終于迎來了盈利拐點。根據(jù)財報,，今年一季度小鵬毛利率為15.6%,，同比提升2.7個百分點，環(huán)比提升1.2個百分點,，創(chuàng)下歷史新高,；汽車毛利率為10.5%，同比增長了5個百分點,，連續(xù)7個季度改善,。
對于盈利能力大幅改善，官方稱主要由于銷量增長帶動的持續(xù)的整車成本降低及規(guī)模經(jīng)濟效益所致,。
過去一年,，何小鵬多次提到通過全棧自研和垂直整合實現(xiàn)“技術(shù)降本”,，除了供應(yīng)鏈、設(shè)計,、研發(fā),、制造全流程的降本，還將研發(fā)成本納入BOM成本進行降本,，去年預(yù)期降本25%,。
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