車企價格戰(zhàn)不斷經(jīng)銷商商會“喊話” 抵制內(nèi)卷競爭(2)

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2025-06-04 00:26:18 北京商報(bào)

頻繁的價格戰(zhàn)也波及汽車經(jīng)銷商層面,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在經(jīng)銷商的毛利構(gòu)成中,，去年新車銷售的毛利貢獻(xiàn)為-17.7%,；84.4%的汽車經(jīng)銷商出現(xiàn)不同程度的價格倒掛，60.4%的汽車經(jīng)銷商價格倒掛幅度達(dá)15%以上,。由于激烈的車市價格戰(zhàn),，降價車型和降價力度大幅增加,，致使新車銷售利潤承壓，利潤占比進(jìn)一步大幅下滑,。嚴(yán)重的價格倒掛吞噬了經(jīng)銷商的流動資金，流動性緊張成為汽車經(jīng)銷商面臨的最大困難和風(fēng)險,。

市場端的觀望情緒也明顯提升,。據(jù)調(diào)查，對于今年6月,，車市經(jīng)銷商持謹(jǐn)慎悲觀態(tài)度,，認(rèn)為市場觀望情緒濃厚。有37.6%的經(jīng)銷商預(yù)計(jì),，6月銷量基本持平,，35%的經(jīng)銷商判斷銷量將下滑，降幅在5%以內(nèi),，僅27.4%的經(jīng)銷商持樂觀態(tài)度,。長期的價格“倒掛”不利于企業(yè)和整個行業(yè)的健康發(fā)展，這也是近兩年來陸續(xù)有經(jīng)銷商門店倒閉的原因之一,。無論是經(jīng)銷商還是廠家,，都無法承受長期價格“倒掛”。

為此,，除抵制“內(nèi)卷式”競爭行為外,，經(jīng)銷商商會還提出倡議，關(guān)注品牌形象,，防止因頻繁調(diào)整銷售政策和產(chǎn)品銷售價格增加經(jīng)銷商銷售難度,，影響品牌在消費(fèi)者心中的形象；堅(jiān)持以銷定產(chǎn),，合理制定企業(yè)年度生產(chǎn)目標(biāo)和經(jīng)銷商銷售目標(biāo),，不得向經(jīng)銷商轉(zhuǎn)嫁庫存、強(qiáng)迫經(jīng)銷商進(jìn)車,，切實(shí)降低經(jīng)銷商庫存水平,，同時糾治進(jìn)銷價格倒掛問題，及時向經(jīng)銷商返利,，縮短經(jīng)銷商回款周期,，合理確定試駕車數(shù)量，減輕經(jīng)銷商流動性資金壓力,；合理制定經(jīng)銷商考核指標(biāo),，慎用罰款手段，不以考核為手段脅迫經(jīng)銷商完成相應(yīng)指標(biāo)任務(wù),；不得以優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)渠道名義脅迫經(jīng)銷商退網(wǎng)閉店,，對確需退網(wǎng)閉店的經(jīng)銷商應(yīng)給予相應(yīng)補(bǔ)償,。

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(責(zé)任編輯：0764)

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