蜜雪冰城是如何把價格打下來的？4元檸檬水一年賣超10億杯(5)

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2025-06-09 10:50:03 中新經(jīng)緯

憑借一杯杯高質(zhì)平價的飲品,，蜜雪集團(tuán)積累了超高的人氣。

中新經(jīng)緯從蜜雪集團(tuán)方面獲悉,，截至2024年年底,，該公司通過加盟模式開設(shè)了超4.6萬家門店,，覆蓋中國及海外11個國家。其中,，蜜雪冰城門店數(shù)超4.1萬家,、幸運(yùn)咖門店數(shù)超4600家，年內(nèi)整體出杯量約90億杯,。

今年1月,，位于鄭州高鐵站附近的蜜雪冰城總部旗艦店開業(yè)，吸引了大量消費(fèi)者到店打卡,、消費(fèi),，成為網(wǎng)友口中的“6A級景區(qū)”。

蜜雪冰城總部旗艦店位于蜜雪集團(tuán)總部大樓樓下,，距離鄭州東站東出站口約500米,，步行約5分鐘。

5月27日下午,，中新經(jīng)緯看到,，蜜雪冰城總部旗艦店內(nèi)人頭攢動，冰淇淋區(qū),、收銀區(qū)均排起了長隊(duì),，其中不乏一些拖著行李箱的消費(fèi)者。

5月27日下午蜜雪冰城總部旗艦店冰淇淋區(qū)排起了長隊(duì)中新經(jīng)緯閆淑鑫攝

據(jù)工作人員介紹,，該門店顧客以學(xué)生群體居多,，周末、節(jié)假日人流量較大,，有專門來打卡的,，也有在鄭州東站中轉(zhuǎn)順便來逛的?！敖裉?5月27日)是工作日,，人還不算多，前天(5月25日,，周日)這個時候,，店門口存了三十多個行李箱，顧客進(jìn)去排隊(duì)買東西,，買完以后直接拉著行李箱去高鐵站或地鐵站,。”

不同于其他店型，蜜雪冰城總部旗艦店共上下兩層,，一層以現(xiàn)制飲品為主,，二層則是各式各樣的“雪王”周邊產(chǎn)品,、零食等,。“有一些專屬飲品,、周邊,，只有在這家店才能買到?！?月27日下午,，正在逛蜜雪冰城總部旗艦店的郝女士對中新經(jīng)緯說。

“雪王”是蜜雪集團(tuán)于2018年推出的IP形象——一個手持冰淇淋權(quán)杖,、憨態(tài)可掬的卡通人物,。目前，蜜雪集團(tuán)已將“雪王”打造成超級IP,，并確定其為品牌終身代言人,。近幾年，圍繞“雪王”這一IP,，蜜雪集團(tuán)創(chuàng)作了蜜雪冰城主題音樂短片,、動畫片《雪王駕到》等視聽內(nèi)容，并開發(fā)了“雪王”文創(chuàng),、“雪王”杯子,、“雪王”沖飲、“雪王”零食,、“雪王”禮盒等周邊產(chǎn)品,。

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