電商為何卷向“大消費(fèi)平臺” 阿里整合應(yīng)對競爭

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2025-06-24 00:30:03 財(cái)聯(lián)社

阿里巴巴對電商和消費(fèi)板塊進(jìn)行了進(jìn)一步整合,。阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘宣布，餓了么和飛豬將合并入阿里中國電商事業(yè)群。范禹繼續(xù)擔(dān)任餓了么董事長兼CEO，向蔣凡匯報(bào)；南天繼續(xù)擔(dān)任飛豬CEO,，同樣向蔣凡匯報(bào)。這兩個平臺將繼續(xù)保持公司化管理模式，在業(yè)務(wù)決策執(zhí)行上與中國電商事業(yè)群統(tǒng)一作戰(zhàn),。

吳泳銘在內(nèi)部信中表示，這是從電商平臺走向大消費(fèi)平臺的戰(zhàn)略升級,。未來將更多從用戶角度出發(fā)優(yōu)化整合業(yè)務(wù)模式和組織形態(tài),，為用戶提供更豐富優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。此前,，在阿里巴巴“1+6+N”業(yè)務(wù)框架下,，餓了么屬于本地生活集團(tuán)，而飛豬旅行則歸類于其他業(yè)務(wù)之一。

隨著京東進(jìn)入外賣市場,，不僅威脅到了美團(tuán),，也讓阿里感受到了競爭壓力。4月30日,，淘寶“小時達(dá)”升級為“淘寶閃購”,，并在淘寶App首頁以一級流量入口展示，還聯(lián)合餓了么百億補(bǔ)貼,，打響了即時零售之戰(zhàn),。據(jù)阿里方面數(shù)據(jù)，淘寶閃購上線不到一個月,，日訂單量超過4000萬,。在最近的財(cái)報(bào)業(yè)績會上，蔣凡透露,，過去兩周淘寶閃購的嘗試成果超出預(yù)期,，規(guī)模增長和效率提升均表現(xiàn)優(yōu)異。他強(qiáng)調(diào),，即時零售對淘寶這樣的電商APP而言是高頻場景,，做好即時零售業(yè)務(wù)，長期來看能提升淘寶用戶的活躍度和規(guī)模,。當(dāng)前重點(diǎn)是轉(zhuǎn)化用戶為即時零售用戶,，在淘寶端內(nèi)建立相關(guān)心智，且即時零售與遠(yuǎn)場電商未來有更多結(jié)合可能,。

6月23日,，淘寶方面透露，在淘寶閃購上線不到兩個月的時間內(nèi),，淘寶閃購聯(lián)合餓了么日訂單數(shù)已超6000萬,。截至目前，零售訂單同比增長179%,，訂單準(zhǔn)時率維持在96%,。

實(shí)際上，飛豬與阿里電商體系的融合也與近期市場形勢變化密切相關(guān),。2014年10月28日,，阿里巴巴正式推出旅行品牌“阿里旅行·去啊”。2016年10月27日,，該品牌升級為全新品牌“飛豬”,。此次飛豬合并入阿里中國電商事業(yè)群，可視為一種戰(zhàn)略回歸,。

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