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車企利潤崩塌、超4000家4S店退網或轉投新能源…2025生死決戰(zhàn),？

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2024-12-13 15:11:25  鳳凰網

甲辰歲末,，是時候對今年進行一下總結了。

2024年開年,，特斯拉以限時優(yōu)惠的方式，打響了今年車市價格戰(zhàn)的第一槍,，正式將2023年價格戰(zhàn)的火種接續(xù)了過來,，預示著這一年的汽車行業(yè)競爭會以更加慘烈的方式展開,。

2月，比亞迪上市了7.98萬元起的秦PLUS,，喊出電比油低的口號,，發(fā)起了對純燃油車市場份額的全面圍剿。

在我印象里,，能與這一次汽車市場全面價格戰(zhàn)相提并論的,，只有2004年的“黑色五月”。

當時市面上合資車和進口車等外國品牌占據著絕對的統(tǒng)治地位,，這些品牌當時都摽著勁兒的將自己裝扮成車界珍品,，價格定的一個比一個膽肥，產能擴的一個比一個巨大,。

而從中國家庭購車元年的2001年算起,，經過3年多的潛力釋放，買得起車的大部分都已經成為有車一族,，剩下來的只能望車興嘆,。

當時由上汽通用發(fā)起的“別克突破2005”戰(zhàn)略行動，一把撕下了“降價是經銷商行為”的遮羞布,，首創(chuàng)車企官宣降價的壯舉,。

南北大眾則聞風而動，以全系降價作為回應,，彼時乘用車市場市占率最高的三個品牌掀起的價格戰(zhàn),，迅速將戰(zhàn)火傳遍了整個車市。

那么這場發(fā)端于2004年5月的汽車價格戰(zhàn)是如何熄滅的呢,？


一,、從2004到2024，車市大變局

作為主機廠,，在產品端的進一步細化或者說是市場細分,，推出更多不同定位的產品，并且將銷售渠道向低線城市擴張,，授權更多的4S經銷商,，以便讓自己的產品在更大的范圍內觸達更多潛客。

作為4S經銷商,，將經營規(guī)模擴大,，獲取集約化經營的利益，在具體運營上,，將坐店等客的被動形式,，轉變?yōu)楦嘌舱购透l繁的試乘試駕活動，加上降下來的車價,，從而開拓了更低消費力的潛客市場,。

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