瑞幸去年收入增近4成 9.9元咖啡戰(zhàn)持續(xù)

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2025-02-21 13:41:40 第一財(cái)經(jīng)

暴漲的咖啡豆并未阻止中國(guó)咖啡市場(chǎng)的9.9元價(jià)格戰(zhàn),。2月20日晚,，瑞幸咖啡公布了2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)，全年總凈收入同比增長(zhǎng)38.4%,，達(dá)344.75億元人民幣,，同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)率持續(xù)改善,。在業(yè)績(jī)會(huì)上，瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼CEO郭謹(jǐn)一表示,，目前瑞幸沒(méi)有提價(jià)的計(jì)劃,，9.9元優(yōu)惠活動(dòng)仍將持續(xù)。

公告顯示,，盡管2024年四季度是咖啡行業(yè)的傳統(tǒng)淡季,，但瑞幸咖啡單季凈收入達(dá)到96億元，同比增長(zhǎng)36%,，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)近10億元,，同比增長(zhǎng)368%。全年自營(yíng)門(mén)店收入為255.9億元,，同比增長(zhǎng)43.1%,，聯(lián)營(yíng)門(mén)店收入為77.5億元，同比增長(zhǎng)24.4%,，月均交易客戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)48.5%,。

在同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)率方面,，此前由于咖啡價(jià)格戰(zhàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，瑞幸咖啡的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為-16.7%,，2023年同期為21%,。管理層認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)波動(dòng)受到門(mén)店培養(yǎng)周期,、客戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣等客觀因素影響,，符合公司戰(zhàn)略判斷。2024年四季度,，自營(yíng)門(mén)店同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)率從三季度的-13%收窄至-3%,，并在12月實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)正，主要得益于咖啡單杯價(jià)格同比持平及客戶(hù)需求上升推動(dòng)杯量增長(zhǎng),。

截至2024年四季度末,，瑞幸咖啡全年凈新開(kāi)門(mén)店6092家，門(mén)店總數(shù)達(dá)22340家,，凈開(kāi)店數(shù)量較2023年同期下降了24.2%,。經(jīng)過(guò)2023年的跑馬圈地和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，2024年國(guó)內(nèi)連鎖咖啡品牌開(kāi)店進(jìn)度有所放緩,，全國(guó)18家典型連鎖咖啡品牌開(kāi)店數(shù)減少了16.8%,。

郭謹(jǐn)一稱(chēng)，隨著更多消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成咖啡習(xí)慣,，國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)的用戶(hù)需求將繼續(xù)穩(wěn)步提升,。瑞幸將在保障門(mén)店質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)效率的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持領(lǐng)先行業(yè)的開(kāi)店速度，重點(diǎn)加密高線城市并拓展下沉市場(chǎng),。此外,，瑞幸國(guó)際化的進(jìn)展也在繼續(xù)，截至2024年末,，新加坡門(mén)店增至51家,，香港首次開(kāi)業(yè)5家門(mén)店，今年1月通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)入馬來(lái)西亞,，開(kāi)業(yè)兩家門(mén)店,。

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