9.9咖啡大戰(zhàn)這一年,，拖垮了庫(kù)迪，也熬傷了瑞幸(6)

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2024-05-24 13:43:29 每日人物社

戰(zhàn)火逐漸向更遠(yuǎn)處蔓延,。2023年,，星巴克上架19.9元限時(shí)優(yōu)惠,，推出45.9元兩杯等優(yōu)惠券，Tims首次將咖啡產(chǎn)品價(jià)格拉低到10元以內(nèi),，而本就以低價(jià)著稱的幸運(yùn)咖,，甚至推出了9.9元2杯的活動(dòng)，一杯咖啡從10元以下的價(jià)格帶來(lái)到了5元以下,。

兩個(gè)雙子星的價(jià)格戰(zhàn),，將所有品牌都卷了進(jìn)來(lái)，無(wú)人幸免,，無(wú)人能逃,。而除了降價(jià)，品牌們似乎沒(méi)有其他更有效的武器,。

▲ 星巴克加入“戰(zhàn)爭(zhēng)”,，上架19.9元限時(shí)優(yōu)惠。圖 / 星巴克微博

摸著瑞幸過(guò)河

9.9戰(zhàn)爭(zhēng)的起源,，或許與一個(gè)未經(jīng)驗(yàn)證的故事有關(guān),。

2020年，陸正耀被瑞幸“逐出家門”后,，繼任的CEO郭謹(jǐn)一為提升士氣，把各位高管,、分公司的老板,、一級(jí)部門首腦們召集在一起，連開(kāi)了幾天的會(huì),，商討公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略,。最終，他們得出一個(gè)結(jié)論：之前的路線是對(duì)的,，我們要堅(jiān)持做下去,。

故事在庫(kù)迪高層之間流傳，庫(kù)迪前高管王若麟覺(jué)得,，這并不能證明陸正耀是否正確,，甚至也不能確定故事是否真實(shí)，但能說(shuō)明,，對(duì)瑞幸,，陸正耀與高層們，有相當(dāng)復(fù)雜的情感,。

從2021年開(kāi)始,，到創(chuàng)立庫(kù)迪之前，陸正耀經(jīng)歷了6次創(chuàng)業(yè),。他先后成立多家公司,，做過(guò)為用戶提供第三空間的芥末共享科技,、面館品牌趣小面、小火鍋品牌趣巴渝,、預(yù)制菜舌尖工坊,，后來(lái)改名舌尖英雄，還有做醫(yī)藥代理的惠醫(yī)科技,，以及保健品品牌日維健,。宋佳曾在舌尖科技工作，短短一年,，參與過(guò)多個(gè)項(xiàng)目,。

▲ 陸正耀曾成立預(yù)制菜舌尖工坊，后改名舌尖英雄,。圖 / 視覺(jué)中國(guó)

有些項(xiàng)目走向了失敗,，無(wú)人加盟，還有的胎死腹中,。路維鴻說(shuō),，預(yù)制菜的前置倉(cāng)已經(jīng)找好，租金交了,，合同簽了,，突然高層表達(dá)了一句“不做”，錢也不再追回,。他覺(jué)得：“他（陸正耀）還是想做成事,，發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目可能不成，在外界發(fā)現(xiàn)輿論發(fā)酵之前,，不如自己先關(guān)掉,。”

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