9.9咖啡大戰(zhàn)這一年,，拖垮了庫迪,，也熬傷了瑞幸(6)

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2024-05-24 13:43:29 每日人物社

戰(zhàn)火逐漸向更遠(yuǎn)處蔓延,。2023年,，星巴克上架19.9元限時(shí)優(yōu)惠,，推出45.9元兩杯等優(yōu)惠券，Tims首次將咖啡產(chǎn)品價(jià)格拉低到10元以內(nèi),，而本就以低價(jià)著稱的幸運(yùn)咖,，甚至推出了9.9元2杯的活動(dòng)，一杯咖啡從10元以下的價(jià)格帶來到了5元以下,。

兩個(gè)雙子星的價(jià)格戰(zhàn),，將所有品牌都卷了進(jìn)來，無人幸免,，無人能逃,。而除了降價(jià)，品牌們似乎沒有其他更有效的武器,。

▲ 星巴克加入“戰(zhàn)爭”,，上架19.9元限時(shí)優(yōu)惠。圖 / 星巴克微博

摸著瑞幸過河

9.9戰(zhàn)爭的起源,，或許與一個(gè)未經(jīng)驗(yàn)證的故事有關(guān),。

2020年，陸正耀被瑞幸“逐出家門”后,，繼任的CEO郭謹(jǐn)一為提升士氣,，把各位高管、分公司的老板,、一級(jí)部門首腦們召集在一起,，連開了幾天的會(huì)，商討公司未來發(fā)展戰(zhàn)略,。最終,，他們得出一個(gè)結(jié)論：之前的路線是對(duì)的，我們要堅(jiān)持做下去,。

故事在庫迪高層之間流傳,，庫迪前高管王若麟覺得，這并不能證明陸正耀是否正確，甚至也不能確定故事是否真實(shí),，但能說明,，對(duì)瑞幸，陸正耀與高層們,，有相當(dāng)復(fù)雜的情感,。

從2021年開始，到創(chuàng)立庫迪之前,，陸正耀經(jīng)歷了6次創(chuàng)業(yè),。他先后成立多家公司，做過為用戶提供第三空間的芥末共享科技,、面館品牌趣小面,、小火鍋品牌趣巴渝、預(yù)制菜舌尖工坊,，后來改名舌尖英雄,，還有做醫(yī)藥代理的惠醫(yī)科技，以及保健品品牌日維健,。宋佳曾在舌尖科技工作,，短短一年，參與過多個(gè)項(xiàng)目,。

▲ 陸正耀曾成立預(yù)制菜舌尖工坊,，后改名舌尖英雄。圖 / 視覺中國

有些項(xiàng)目走向了失敗,，無人加盟,，還有的胎死腹中。路維鴻說,，預(yù)制菜的前置倉已經(jīng)找好,，租金交了，合同簽了,，突然高層表達(dá)了一句“不做”,，錢也不再追回。他覺得：“他（陸正耀）還是想做成事,，發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目可能不成,，在外界發(fā)現(xiàn)輿論發(fā)酵之前，不如自己先關(guān)掉,?！?/p>

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