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9.9咖啡大戰(zhàn)這一年,,拖垮了庫迪,也熬傷了瑞幸(6)

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2024-05-24 13:43:29  每日人物社

戰(zhàn)火逐漸向更遠(yuǎn)處蔓延,。2023年,,星巴克上架19.9元限時優(yōu)惠,推出45.9元兩杯等優(yōu)惠券,,Tims首次將咖啡產(chǎn)品價格拉低到10元以內(nèi),,而本就以低價著稱的幸運(yùn)咖,甚至推出了9.9元2杯的活動,,一杯咖啡從10元以下的價格帶來到了5元以下,。

兩個雙子星的價格戰(zhàn),將所有品牌都卷了進(jìn)來,,無人幸免,,無人能逃。而除了降價,,品牌們似乎沒有其他更有效的武器,。

▲ 星巴克加入“戰(zhàn)爭”,上架19.9元限時優(yōu)惠,。圖 / 星巴克微博

摸著瑞幸過河

9.9戰(zhàn)爭的起源,,或許與一個未經(jīng)驗(yàn)證的故事有關(guān)。

2020年,,陸正耀被瑞幸“逐出家門”后,,繼任的CEO郭謹(jǐn)一為提升士氣,把各位高管,、分公司的老板,、一級部門首腦們召集在一起,連開了幾天的會,,商討公司未來發(fā)展戰(zhàn)略,。最終,他們得出一個結(jié)論:之前的路線是對的,,我們要堅持做下去,。

故事在庫迪高層之間流傳,庫迪前高管王若麟覺得,,這并不能證明陸正耀是否正確,,甚至也不能確定故事是否真實(shí),,但能說明,對瑞幸,,陸正耀與高層們,,有相當(dāng)復(fù)雜的情感,。

從2021年開始,,到創(chuàng)立庫迪之前,陸正耀經(jīng)歷了6次創(chuàng)業(yè),。他先后成立多家公司,,做過為用戶提供第三空間的芥末共享科技、面館品牌趣小面,、小火鍋品牌趣巴渝,、預(yù)制菜舌尖工坊,后來改名舌尖英雄,,還有做醫(yī)藥代理的惠醫(yī)科技,,以及保健品品牌日維健。宋佳曾在舌尖科技工作,,短短一年,,參與過多個項目。

▲ 陸正耀曾成立預(yù)制菜舌尖工坊,,后改名舌尖英雄,。圖 / 視覺中國

有些項目走向了失敗,無人加盟,,還有的胎死腹中,。路維鴻說,預(yù)制菜的前置倉已經(jīng)找好,,租金交了,,合同簽了,突然高層表達(dá)了一句“不做”,,錢也不再追回,。他覺得:“他(陸正耀)還是想做成事,發(fā)現(xiàn)項目可能不成,,在外界發(fā)現(xiàn)輿論發(fā)酵之前,,不如自己先關(guān)掉?!?/p>

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