戰(zhàn)火逐漸向更遠(yuǎn)處蔓延,。2023年,,星巴克上架19.9元限時(shí)優(yōu)惠,,推出45.9元兩杯等優(yōu)惠券,Tims首次將咖啡產(chǎn)品價(jià)格拉低到10元以內(nèi),,而本就以低價(jià)著稱的幸運(yùn)咖,,甚至推出了9.9元2杯的活動(dòng),一杯咖啡從10元以下的價(jià)格帶來(lái)到了5元以下,。
兩個(gè)雙子星的價(jià)格戰(zhàn),,將所有品牌都卷了進(jìn)來(lái),無(wú)人幸免,,無(wú)人能逃,。而除了降價(jià),品牌們似乎沒(méi)有其他更有效的武器,。
▲ 星巴克加入“戰(zhàn)爭(zhēng)”,,上架19.9元限時(shí)優(yōu)惠。圖 / 星巴克微博
摸著瑞幸過(guò)河
9.9戰(zhàn)爭(zhēng)的起源,,或許與一個(gè)未經(jīng)驗(yàn)證的故事有關(guān),。
2020年,陸正耀被瑞幸“逐出家門”后,,繼任的CEO郭謹(jǐn)一為提升士氣,把各位高管,、分公司的老板,、一級(jí)部門首腦們召集在一起,連開(kāi)了幾天的會(huì),,商討公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略,。最終,他們得出一個(gè)結(jié)論:之前的路線是對(duì)的,,我們要堅(jiān)持做下去,。
故事在庫(kù)迪高層之間流傳,庫(kù)迪前高管王若麟覺(jué)得,,這并不能證明陸正耀是否正確,,甚至也不能確定故事是否真實(shí),但能說(shuō)明,,對(duì)瑞幸,,陸正耀與高層們,有相當(dāng)復(fù)雜的情感,。
從2021年開(kāi)始,,到創(chuàng)立庫(kù)迪之前,陸正耀經(jīng)歷了6次創(chuàng)業(yè),。他先后成立多家公司,,做過(guò)為用戶提供第三空間的芥末共享科技,、面館品牌趣小面、小火鍋品牌趣巴渝,、預(yù)制菜舌尖工坊,,后來(lái)改名舌尖英雄,還有做醫(yī)藥代理的惠醫(yī)科技,,以及保健品品牌日維健,。宋佳曾在舌尖科技工作,短短一年,,參與過(guò)多個(gè)項(xiàng)目,。
▲ 陸正耀曾成立預(yù)制菜舌尖工坊,后改名舌尖英雄,。圖 / 視覺(jué)中國(guó)
有些項(xiàng)目走向了失敗,,無(wú)人加盟,還有的胎死腹中,。路維鴻說(shuō),,預(yù)制菜的前置倉(cāng)已經(jīng)找好,租金交了,,合同簽了,,突然高層表達(dá)了一句“不做”,錢也不再追回,。他覺(jué)得:“他(陸正耀)還是想做成事,,發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目可能不成,在外界發(fā)現(xiàn)輿論發(fā)酵之前,,不如自己先關(guān)掉,。”
?天眼查App顯示,近日,,瑞幸咖啡(中國(guó))有限公司發(fā)生工商變更,,注冊(cè)資本由16.25億美元減至12.25億美元。
2024-01-26 13:13:45瑞幸咖啡減資至12.25億美元