長虹經(jīng)銷商,，困在價格戰(zhàn)和國補里,，價格戰(zhàn)下的裂變困局,！
2025年剛剛開啟,，家電行業(yè)的寒意卻已撲面而來,。尤其對于傳統(tǒng)品牌長虹的經(jīng)銷商來說,，在“價格戰(zhàn)”與“國補政策”雙重夾擊下,，不僅日常經(jīng)營難以為繼，甚至面臨門店轉(zhuǎn)型,、退出市場的現(xiàn)實抉擇,。
從表面看，是價格被打“爛”,，實則是結(jié)構(gòu)性的商業(yè)困局正在形成,。從終端消費意愿的轉(zhuǎn)移，到區(qū)域渠道的崩塌,，再到廠家自身的品牌老化,，整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游，都正在被重新洗牌,。
一、從“賣不動”到“不敢賣”：長虹空調(diào)的銷售困境
“今年夏天到現(xiàn)在,，門店長虹空調(diào)才賣出不到30臺,?！卑不漳赤l(xiāng)鎮(zhèn)長虹美菱經(jīng)銷商趙天琪無奈地說道。在區(qū)域市場中,，小米,、格力、美的等品牌通過線上強勢渠道與營銷策略迅速占領(lǐng)用戶心智,，而長虹則逐步失去了聲音,。
更令人尷尬的是，小米空調(diào)雖然由長虹代工,，卻在銷量上遠遠甩開了本尊,，消費者記住的是品牌，而非代工方,。趙天琪感嘆：“一個代工的品牌比自家招牌還響亮,，這不是笑話是什么？”
而在山東,，朱丹也有同樣的焦慮,。“小家電還能湊合賣出去,，空調(diào),、彩電基本沒人碰?！睂?dǎo)購話術(shù)再豐富,，消費者也更傾向于認知度高、曝光率大的品牌,。尤其年輕消費者,，網(wǎng)購已成習(xí)慣，空調(diào)買小米,、電視看TCL,，冰箱選擇海爾或美菱，而長虹卻“鮮有人問”,。
二,、經(jīng)銷商腹背受敵：國補門檻高，廠商政策重
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