中產(chǎn)被山姆背刺了一刀,，品控頻繁翻車(6)

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2025-06-23 10:22:49 搜狐

“激進(jìn)擴(kuò)張本質(zhì)上是為供應(yīng)鏈議價(jià)權(quán)‘續(xù)命’,?！彼螚骺偨Y(jié)道。除此之外,，山姆已投入超幾百個(gè)前置倉,，構(gòu)建“1小時(shí)極速達(dá)”網(wǎng)絡(luò)，線上銷售占比達(dá)48%,。這些基礎(chǔ)設(shè)施,，如冷鏈物流、區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)等,，需要更高的訂單密度攤薄成本,。“管理層必須通過市場(chǎng)份額擴(kuò)張,，確保數(shù)字化投入的回報(bào)率,?！彼螚鹘忉尩馈?/p>

從外部環(huán)境來看,，山姆在中國(guó)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“貼身肉搏”,。國(guó)際競(jìng)品正在蠶食山姆的市場(chǎng)份額，如美國(guó)另一會(huì)員制倉儲(chǔ)零售品牌Costco,，在中國(guó)共有7家門店,，有門店日均客流達(dá)1.5萬人，其全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),，如澳洲牛肉價(jià)格低于市場(chǎng)均價(jià)10%~15%,，沖擊著山姆的“性價(jià)比護(hù)城河”。

中國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在撞肩山姆,。永輝,、華潤(rùn)等傳統(tǒng)商超，小小地沖擊著山姆的地位,；盒馬X會(huì)員店們通過15分鐘鮮活配送,、本地化選品如小龍蝦預(yù)制菜等，一步步搶占即時(shí)零售市場(chǎng),。也因此,，對(duì)于中產(chǎn)來說，他們可選擇的空間太大了,。

不少人在擁有山姆會(huì)員卡之余,，也擁有其他商超的會(huì)員卡，比如郭嘯,。他在山姆常買的是牛羊肉,。一些即時(shí)性的商品，他更傾向于半個(gè)小時(shí)內(nèi)就送到家的盒馬,、樸樸超市。深圳的張清,，曾同時(shí)擁有Costco,、山姆、大潤(rùn)發(fā)M店,、盒馬X店的會(huì)員卡,。

不過，這些年,，隨著山姆的爆火,，購物人數(shù)暴增，張清的線下體驗(yàn)感變差,。去年,，他沒有再續(xù)費(fèi)，轉(zhuǎn)向大潤(rùn)發(fā)M店的懷抱，“人少,，品類多,，價(jià)格也合適?！痹诖蟮氖袌?chǎng)環(huán)境下,，“大家都在跑馬圈地，都在搶客群,，山姆也要通過開店擴(kuò)張,，以及一系列調(diào)整，鞏固先發(fā)優(yōu)勢(shì),?！敝斓づ罱忉尩馈?/p>

中產(chǎn)被山姆背刺了一刀,，品控頻繁翻車

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