9.9咖啡大戰(zhàn)這一年,，拖垮了庫迪,，也熬傷了瑞幸(13)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-05-24 13:43:29 每日人物社

王若麟理解,，在陸正耀心里，假如庫迪比不過瑞幸,，那就“避免被人拿出來直接（跟瑞幸）對比”,。但從他的專業(yè)角度來看,，“不能因?yàn)槟愠粤巳?，就把每天的粥都給斷了”,，新品的推出和營銷應(yīng)該有日常化,、穩(wěn)定的體系,。

高層一直追求高端。比如斥資幾千萬,，簽約成為阿根廷國家足球隊(duì)全球贊助商,；推出跟西班牙藝術(shù)家Frida Kahlo的聯(lián)名產(chǎn)品。研發(fā)和營銷部門提過跟“線條小狗”,，被高層否定,，瑞幸后來做了聯(lián)名，火了,；內(nèi)部還試想過“小藍(lán)和他的朋友”聯(lián)名，也沒有通過,，沒多久,，瑞幸又做了，成了爆款,。

▲ 庫迪與西班牙藝術(shù)家Frida Kahlo聯(lián)名,。圖 / 庫迪微博

宋佳覺得，一年的價格戰(zhàn)打下來,，消費(fèi)者心中,，庫迪的咖啡就值9塊9,。阿根廷足球隊(duì)、西班牙藝術(shù)家跟受眾定位不匹配,，成本也跟9.9不匹配,，“幾百萬、幾千萬,，得搖多少杯咖啡才能賺回來,？”至于王一博昂貴的代言，庫迪聯(lián)營商張超記得,，官宣后的第五天,，“什么人都沒有了，杯量又恢復(fù)成每天100多杯這種樣子”,。

多位庫迪,、瑞幸人士給出評價：陸正耀擅長戰(zhàn)略，打造建筑的骨架,，但很難跳進(jìn)具體業(yè)務(wù)去解決問題,。王若麟記得，研發(fā),、營銷,、供應(yīng)鏈部門曾經(jīng)提出，預(yù)先三個月布局產(chǎn)品上新,，能盡量調(diào)配資源,，防止大規(guī)模斷貨。陸正耀看過匯報(bào)后直接否定,，“沒有為什么,，就是他覺得太慢了“,。

除了打價格戰(zhàn),、快速擴(kuò)張，陸正耀最得意的是他在瑞幸打下的數(shù)字化基礎(chǔ),。前瑞幸數(shù)字化負(fù)責(zé)人陳大成透露,，在2019年，同時期的喜茶數(shù)字化團(tuán)隊(duì)有大約100人左右,，奈雪大約70人,，瑞幸有800人。而基于咖啡這種標(biāo)準(zhǔn)化程度相當(dāng)高的產(chǎn)品,，瑞幸的數(shù)字化體系,，包括小程序、App等,，跟業(yè)務(wù)的適配度極高,，是在行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿,。

首頁上一頁...10 11 121314 15 16...全文共 19 頁下一頁

關(guān)閉

9.9咖啡大戰(zhàn)這一年,，拖垮了庫迪,，也熬傷了瑞幸(13)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)